Super Bowl (The Big Game), najsledovanejšie televízne vysielanie v Spojených štátoch, odštartoval nový marketingový tlak 36 miliónov austrálskych dolárov zo strany Tourism Australia, ktorého cieľom je zvýšiť hodnotu amerického cestovného ruchu Down Under.
Kampaň s podporou spoločností Qantas, American Airlines a Wine Australia a vystúpením niektorých z najväčších austrálskych celebrít je najväčšou kampaňou cestovného ruchu, akú Austrália v Spojených štátoch spustila od slávnych reklám Paula Hogana „Come Say G'Day“ pred viac ako 30 rokmi. Medzi celebritami sú Chris a Liam Hemsworth, Hugh Jackman, Paul Hogan, Margot Robbie, Ruby Rose a Russell Crowe, ako aj americký herec Danny McBride.
Austrálsky minister obchodu, turizmu a investícií, poslanec Hon Steven Ciobo, uviedol, že rok 2018 predstavuje skvelú príležitosť „agresívne sa zamerať“ na americký trh.
„Spojené štáty sú pre Austráliu kritickým trhom s takmer 780,000 3.7 americkými návštevníkmi, ktorí minú XNUMX miliardy austrálskych dolárov ročne. Priaznivý výmenný kurz a silná letecká kapacita vedúca k vysoko konkurencieschopným letenkám robí tento čas správnym časom na zvýšenie našich investícií v Spojených štátoch.
„Zatiaľ čo Austrália patrí medzi Američanov vysoko, pokiaľ ide o obľúbenosť a povedomie o našich ponukách cestovného ruchu, zaostávame za našimi konkurentmi, pokiaľ ide o skutočné rezervácie. Táto nová kampaň bude riešiť tento problém konverzie.
„Ide o najväčšiu investíciu, akú kedy Austrália na americkom trhu uskutočnila, a veríme, že do roku 6 vzrastú ročné výdavky amerických návštevníkov na 2020 miliárd austrálskych dolárov.
„Je úžasné, že sa austrálske hviezdy spojili za svoju krajinu a podporili túto kampaň. Austrálske ikony ako Chris Hemsworth, Margot Robbie a Hugh Jackman sú v USA obrovské a ich popularita pomôže prezentovať Austráliu a dostať posolstvo k návšteve Austrálie,“ povedal.
Kampaň bola oficiálne odštartovaná novou vysielacou reklamou, ktorá bola počas Big Game odhalená televíznemu publiku viac ako 100 miliónom Američanov.
60-sekundová reklama, ktorá pôvodne vyzerala ako oficiálny filmový trailer na nový film Krokodíl Dundee, sa potom šikovne zmenila na neuveriteľnú výkladnú skriňu austrálskeho cestovného ruchu.
„Nový“ film z roku 2018, Dundee: The Son of a Legend Returns Home, bol prvýkrát označený v polovici januára sériou krátkych ukážkových filmov vo forme tradičnej reklamnej kampane v štúdiu.
Klipy zverejnené prostredníctvom sociálnych médií predstavili dve hlavné postavy filmu: Dannyho McBridea, ktorý hrá Briana Dundeeho, dlho strateného syna Micka Dundeeho, a Chrisa Hemswortha ako jeho pomocníka Wallyho Jr.
Špeciálny cameo film predstavoval zvyšok obsadenia s pôsobivou rolou hollywoodskych ťažkých váh a domácich talentov, vrátane Hugha Jackmana, Margot Robbie, Russella Crowea, Ruby Rose, Liama Hemswortha, Isla Fishera, Luka Braceyho a Jessicy Mauboy.
Starostlivo organizovaná PR kampaň a kampaň na sociálnych sieťach povzbudila fanúšikov, aby si naladili a pozreli „oficiálny filmový trailer“ počas Big Game, kde bola nakoniec odhalená nová kampaň Tourism Australia, vďaka vystúpeniu Paula ‘Crocodile Dundee’ Hogana.
Generálny riaditeľ Tourism Australia John O’Sullivan povedal, že propagačná sila franšízy Crocodile Dundee je dnes taká silná, ako keď bol v roku 1986 uvedený pôvodný film.
„Krokodíl Dundee dal Austráliu na mapu Američanov v 80-tych rokoch. Film pomohol formovať ich pohľad na Austráliu, ukázal im prírodné krásy našej krajiny a priateľskú a prívetivú povahu Austrálčanov. A zostáva to relevantné aj dnes, pričom náš výskum ukázal, že Mick ‘Krokodíl’ Dundee je stále postavou, o ktorej Američania veria, že vrelo reprezentuje austrálsky spôsob života.
„Chris a Danny, spolu s vystúpeniami v ukážkach od toľkých známych austrálskych hviezd, nám dali skutočnú hviezdnu silu opäť upútať americkú pozornosť. The Big Game má najväčší dosah zo všetkých reklamných platforiem v USA, pričom ju sleduje viac ako 100 miliónov Američanov a mnoho ďalších miliónov na celom svete. Je to perfektná platforma na začatie nášho najväčšieho turizmu v USA za viac ako 30 rokov, pričom viac ako 20 komerčných partnerov je pripravených začať premieňať obrovský záujem, ktorý sme vygenerovali, na rezervácie,“ povedal.
Globálny veľvyslanec cestovného ruchu v Austrálii Chris Hemsworth povedal, že zapojenie sa do novej kampane bolo obrovskou cťou a bolo to aj veľa zábavy. „Krokodíl Dundee a Hoges odviedli pred tridsiatimi rokmi vynikajúcu prácu, keď uchvátili americké publikum a zaradili Austráliu na zoznam svojich cestovateľských želaní. Rád by som si myslel, že inšpirácia, ktorú film poskytol pre túto novú kampaň Tourism Australia, sa nakoniec premietne do podobného úspechu,“ povedal.
Kampaň zahŕňa aj sériu odľahčených online videí s názvom Why Australia, kde Danny McBride chatuje v štýle „americkej talkshow“ s Chrisom Hemsworthom, Curtisom Stoneom, Mattom Wrightom a Jessicou Mauboy. Štyria známi Austrálčania, natočení na scéne, poskytujú osobné pohľady a jedinečné pohľady na austrálske jedlo a víno, prírodu a divočinu, vodné a pobrežné zážitky, kultúru a dedičstvo, šport a udalosti.
Aby sa záujem premenil na rezervácie, Tourism Australia tiež zverejnil na mieru šité cestovné itineráre a inšpiratívne informácie o destináciách na Australia.com, ktoré podporuje špecializovaná kampaň „trhovisko“, ktorá zahŕňa letenky a dovolenkové ponuky na mieru od 20 partnerov kampane, pričom všetky sú zamerané na povzbudenie Američanov, aby si rezervovali výlet Down Under.
Generálny riaditeľ Qantas Group, Alan Joyce, uviedol, že národný dopravca je nadšený z podpory tejto inovatívnej kampane, ktorá povzbudzuje viac Američanov, aby cestovali do Austrálie.
„Zážitok z Austrálie pre našich zákazníkov začína v momente, keď vstúpia do našich salónikov a na palubu, kde predvedieme to najlepšie miestne jedlo, víno a pohostinnosť.
„Qantas ponúka viac letov medzi USA a Austráliou ako ktorákoľvek iná letecká spoločnosť a robíme to už viac ako šesťdesiat rokov. Tešíme sa, že pomôžeme viacerým Američanom zažiť všetko, čo naša krásna krajina môže ponúknuť, a ukážeme, aké ľahké je dostať sa sem,“ povedal Joyce.
„Austrália je domovom 65 jedinečných vinárskych oblastí a tisícok viníc svetovej triedy, ktoré vyrábajú vína výnimočnej kvality. Sme nadšení, že môžeme podporiť túto kampaň, ktorá povzbudzuje viac ľudí, aby navštívili Austráliu, aby objavili krásu a sofistikovanosť našich vinárskych oblastí a vychutnali si pohár kvalitného austrálskeho vína,“ povedal Andreas Clark, generálny riaditeľ Wine Australia.
Všetky austrálske štáty a územia sú uvedené v kampani s miestami, produktmi a skúsenosťami starostlivo vybranými tak, aby čo najsilnejšie zarezonovali u vysokohodnotných amerických cestovateľov, ktorí chcú zažiť Austráliu.
