Keď sa snažíme odvrátiť od pandémie Covid-19, Uganda sa premenuje na turistickú destináciu, ktorá presahuje rámec vychutnania si pamiatok a zvukov divokej zveri a iných prírodných zdrojov. Mantra teraz skúma, čo robí Ugandu jedinečným miestom, zaujímavosti a črty, ktoré sú typické pre bežné ľudské oči.
Uganda Tourism Board (UTB), top marketingový manažér Ugandy ako turistickej destinácie, upustil od názvu značky „Visit Uganda“ pre „Explore Uganda“.
Zmena názvu značky priniesla zmiešané reakcie vo verejnej sfére. Odporcovia boli presvedčení, že „Visit Uganda“ sa dá ľahko predať, pretože sa stretáva medzi turistami, nebolo potrebné meniť názov značky.
„Návšteva Ugandy“ znamenala iba to, že cestujúci z krajín mimo Ugandy prichádzajú a navštevujú všeobecne známe atrakcie, ako je prameň Nílu, horské gorily, mesačné hory, Viktóriino jazero a bežné veľké cicavce. Bolo to jasné a jednoduché, dokonca aj človek, ktorý nikdy v živote necestoval, no chcel by to pochopiť. Ak prví cestujúci hľadali ďalšie informácie, bolo ľahké im to vysvetliť alebo ich odkázať na internet, pretože všetko je napísané na rôznych turistických a cestovných webových stránkach.
Navrhovatelia sloganu „Preskúmajte Ugandu“ uviedli, že Uganda nebola dobre zastúpená a propagovaná mantrou „Navštívte Ugandu“. Východoafrická krajina je oveľa viac než len navštevovaná na safari v desiatke Ugandské národné parky. Ak sa príbeh zmení, Uganda môže turistom ponúknuť viac. Nechajte turistov prísť do Ugandy, aby preskúmali jej jedinečné krásy. Masterminds of the “Explore Uganda” ďalej vysvetľujú, že názov značky oslovuje a intriguje aj občanov, aby navštívili svoju krajinu.
Kampaň „Explore Uganda“ bola odhalená ani nie mesiac do roku 2022 a spustená počas rebrandingu Ugandy ako turistickej destinácie na „Explore Uganda, the Pearl of Africa“.
Na slávnostnom otvorení Lilly Ajarova, vedúca predstaviteľka Uganda Tourism Board, povedala: „Predchádzajúce značky sa nepremietali, pretože boli zle prevedené a boli nejednoznačné, pokiaľ ide o význam „Perly Afriky“. Ďalej vysvetlila, že sa spojili s výskumníkmi trhu v Európe a Severnej Amerike a zistili, že ľudia sa o safari s divokou zverou až tak veľmi nezaujímajú a odteraz je potrebné zmeniť pozíciu Ugandy ako konkurencieschopnej destinácie tým, že vyzdvihnú ďalšie atrakcie.
Minister turizmu, divočiny a starožitností Tom Butime tiež uviedol: „Rebrand je výsledkom dôkladného prieskumu, ktorý prebiehal už nejaký čas“. Dodal, že prieskum ukázal, že cestujúci zostali dlhšie v iných krajinách východnej Afriky ako v Ugande.
Kampaň Explore Uganda získala väčšiu masu po zverejnení videa, ktoré bolo zverejnené na rôznych platformách sociálnych médií vrátane tých, ktoré vlastní a prevádzkuje Uganda Tourism Board. Názvy účtov sociálnych sietí UTB sa tiež zmenili z „Visit Uganda“ na „Explore Uganda“.
Turistika primátov
Video má dobre opísanú správu. Začína sa ukážkou zelených hmlových pásiem Kigezi, keď sa dáma prechádza panenským lesom a pozerá na šimpanzy a gorily. Je to zabijak, pretože Uganda priťahuje veľa cestovateľov, ktorí sa zaujímajú o gorily safari, ktoré sa konajú v národnom parku Bwindi a Mgahinga. Krajina je tiež najlepším miestom na videnie šimpanzov, najbližších bratrancov človeka. Šimpanzy sú chránené vo viacerých národných parkoch; Národný park Kibale Forest, Budongo Forest, Kyambura Gorge a ďalšie.
Potom pokračuje ukážkou dvoch mužov zhrnutých od hlavy po päty, ktorí kráčajú po ľadovcových vrcholkoch Rwenzori, druhej najvyššej hory Afriky. Hora Rwenzori, ktorá je menej propagovaná turistami, má taký veľký potenciál, ak sa dobre predáva svetu turistiky/trekingu.
Kultúrny cestovný ruch
Video Explore Uganda ďalej propaguje kultúrny turizmus, ďalší potenciálny produkt, ktorý môže byť zabalený pre turistov. Zobrazuje rodinu z pravdepodobne odľahlých oblastí Karamoja, ktorá si s úškrnom na tvári vychutnáva drink z rozbitej kalabasy.
Následne je zobrazená aj kľačiaca žena, ktorá svojim deťom podáva zaparené matooke z banánových listov.
Na zdôraznenie kultúry sú videní dvaja muži, ktorí si užívajú húf z miestneho baru, po ktorom nasleduje tradičná skupinka oblečená v kultúrnych odevoch, ktoré zasahujú do kalabasy, zatiaľ čo spievajú a tancujú.
Turistika vo voľnej prírode
Video ďalej ukazuje zradné a silné Murchisonove vodopády a zobrazuje sa vznešená žirafa prechádzajúca savanovými prériami. Miestne dámy si s najväčšou pravdepodobnosťou užívajú safari, lev uhniezdený vo figovníku, pán elegantne dojiaci kravu s dlhými rohmi, kuriózne nákupy čiernej dámy, kúpajúci sa návštevníci v jednej z luxusných chatiek v národnom parku Murchison Falls a
Dobrodružný cestovný ruch
Novopostavený most Jinja je zobrazený, ako osvetľuje noc, zabávači si užívajú nočný život, deti hrajúce futbal v daždi, mladá dáma hojdajúca sa na hojdacej sieti pochovaná v myšlienkach, pltníci manévrujúci v strašných perejách a prílivoch na rieke Níl.
Ďalšou výnimočnou scénou v tomto videu bol muž, ktorý si užíva hladkú jazdu na motorke (boda boda) po diaľnici, ktorá sa objavila v poslednej tretine videa. Video končí tým, že dvaja milenci si užívajú západ slnka na okraji vodného útvaru.
Preskúmajte Ugandu – inteligentnú kampaň
So všetkým vyššie uvedeným sa značka explore Uganda snaží predať zážitok, niečo, čo možno vidieť vo videu. Ešte sme však nevideli, ako zainteresované strany v cestovnom ruchu zmenili svoje trasy z obyčajných pamiatok na celkový zážitok poháňaný ľuďmi, ktorý je v skutočnosti myšlienkou značky preskúmať Ugandu.
Nie je to len návšteva prameňa Nílu, ale skúsenosť s tým, ako Uganďania jedinečne interagujú s Nílom, nie je to stretnutie s horskými gorilami, ale skúsenosť, ktorá prichádza so stretnutím s komunitami, príbehmi a tým, ako lepšie alebo pokaziť svet. zážitok z trekingu horských goríl. Je to viac než len návšteva.
Je to šikovný ťah založený na videu, ktoré poskytuje prehľadné zhrnutie toho, čo možno jedinečne objaviť na a safari v Ugande akonáhle sa vydáte na prieskumnú výpravu. Ak však Uganda Tourism Board nenájde spôsob, ako inšpirovať touroperátorov, aby mantru nielen prijali, ale aj žili, s najväčšou pravdepodobnosťou sa ukáže, že ide o značku „Navštívte Ugandu“ maskovanú novou tvárou.
Napriek tomu sme ešte svedkami dôsledkov rebrandingu, pretože je v štádiu pechoty. Od spustenia neuplynuli ani tri mesiace. Hoci to mohlo vytvoriť viac povedomia na miestnej úrovni, podstata značky sa ešte len pretaví do reality.
ČO SI Z TOHTO ČLÁNKU ODniesť:
- The “Visit Uganda” merely meant that travelers from outside Uganda come and visit the attractions popularly known such as the source of the Nile, mountain gorillas, mountains of the moon, Lake Victoria, and the common big mammals.
- She further explained that they joined hands with market researchers in Europe and North America and found out that people are not so much interested in wildlife safaris now and henceforth there was the need to reposition Uganda as a competitive destination by bringing out other attractions.
- As we try to pull away from the Covid-19 pandemic, Uganda is rebranding itself as a tourism destination that is beyond enjoying the sights and sounds of wildlife and other natural resources.
