Nesplnené ciele si vynucujú revíziu produktu cestovného ruchu

Cestovný ruch v provincii Coast, ktorá je v priebehu rokov hlavnou atrakciou pre návštevníkov Kene, je na križovatke, pretože monotónny sortiment produktov, klesajúca frekvencia charterov a plážoví chlapci odrádzajú potenciálnych návštevníkov.

Odvetvie cestovného ruchu teraz hľadá spôsoby, ako rozšíriť sortiment, pretože investori v sektore voľného času v provincii sa snažia udržať nad vodou.

Ročné údaje o výkonnosti, ktoré v piatok zverejnil Kenya Tourist Board, ukázali, že pobrežný cestovný ruch klesol o 30 percent pod cieľ v porovnaní s Nairobi, čo bolo len o jeden percentuálny bod menej ako očakávaný počet návštevníkov.

Cieľ je založený na úrovniach dosiahnutých v roku 2007, ktorý bol najlepším rokom z hľadiska celkovej výkonnosti sektora.

Hráči teraz požadujú, aby bol produkt vylepšený prostredníctvom kultúrnych a konferenčných atrakcií.

„Pobrežie stále zaostáva. Musíme na tom popracovať a máme problém to premiestniť,“ povedal pán Jake Grieves-Cook, predseda Kenya Tourist Board (KTB).

Počas vyhlasovania výkonnosti odvetvia cestovného ruchu v roku 2009 pán Grieves-Cook poznamenal, že destinácia sa ešte musí zotaviť a stále zaostáva.

Zlá trajektová doprava, ako aj plážoví chlapci boli identifikovaní ako niektoré z problémov, ktoré je potrebné riešiť, aby sa pomohol vybudovať imidž destinácie.

V roku 2009 sektor zaostal o 9.2 percenta, aby dosiahol hodnoty z roku 2007, čo je najlepší rok pre sektor, ale zaznamenal 30 percentný nárast oproti roku 2008.

Počet medzinárodných príchodov dosiahol minulý rok 952,481 729,000 v porovnaní so 2008 18 v roku 52.7. Zárobky sa tiež zvýšili o 62.4 percent z XNUMX miliardy Sh na XNUMX miliardy Sh.

V roku 2007, ktorý je referenčným rokom v tomto odvetví, sektor zaznamenal zisk 65 miliárd Sh, pričom príchody dosiahli hranicu jedného milióna.

Medzinárodné letisko Jomo Kenyatta (JKIA) bolo hlavným vstupným bodom pre viac ako 700,000 176,469 príletov v porovnaní s medzinárodným letiskom Moi, ktoré zaznamenalo XNUMX XNUMX príletov.

USA, India, Čína, Južná Afrika, Spojené arabské emiráty, Rusko, Tanzánia a Uganda sú niektoré z trhov, ktoré sa úplne zotavili a očakáva sa, že väčšina tento rok zaznamená a prekoná čísla z roku 2007.

Muriithi Ndegwa, výkonný riaditeľ KTB, pripísal zvýšenie počtu príchodov a príjmov úsiliu predstavenstva s cieľom ubezpečiť trhy, že Keňa je stále atraktívnou destináciou, ako aj agresívnemu marketingu.

Jeho tím sa zaoberá diverzifikáciou produktov a menovaním nových zástupcov na rozvíjajúcich sa trhoch, ako je Austrália, Japonsko a India.

„Veríme, že rok 2010 bude oveľa lepším rokom, pretože zintenzívnime naše marketingové aktivity doma aj v zahraničí,“ povedal.

Hlavnými zdrojovými trhmi krajiny zostali Spojené kráľovstvo, USA, Taliansko, Nemecko a Francúzsko.

Počas prezentácie KTB predstavila novú mediálnu kampaň, ktorá sa bude vysielať v Európe.

Očakáva sa, že kampaň Jambo bude prebiehať šesť mesiacov na BBC aj Euromedia.

Okrem toho predstavenstvo uvažuje o spustení domácej kampane v snahe stimulovať cestovanie z tohto segmentu.

Kampaň Jambo bola financovaná Európskou úniou, ktorá vynaložila približne 600 miliónov Sh na marketingové aktivity KTB.