Cestovatelia čiernej pleti v USA sú viac ovplyvnení obavami o bezpečnosť a zastúpenie v marketingu ako európski cestovatelia čiernej pleti

Výsledky druhej a poslednej fázy výskumnej správy The Black Traveler: Insights, Opportunities & Priorities boli zverejnené dnes. Štúdia bola vypracovaná v mene organizácií presadzujúcich práva cestovateľov Black na identifikáciu potrieb, správania a sentimentu komunity cestovateľov Black.

V tejto fáze bolo zapojených do prieskumu 3,635 1,631 čiernych turistov z USA (500 501), Kanady (503), Francúzska (500), Nemecka (XNUMX) a Veľkej Británie / Írska (XNUMX). 

Podľa správy čierni cestujúci - najmä tí v USA, Kanade a Veľkej Británii / Írsku - venujú osobitnú pozornosť tomu, ako destinácie a poskytovatelia cestovných služieb pristupujú k rozmanitosti, a naznačili, že to má vplyv na ich rozhodovanie o cestách. Ďalej zohráva kľúčovú úlohu to, ako sú ľudia v čiernom zastúpení v marketingových a reklamných zárukách. 54% amerických čiernych cestujúcich súhlasí s tým, že je pravdepodobnejšie, že navštívia cieľ, ak vidia zastúpenie čiernych v cestovnej reklame. Vo Veľkej Británii / Írsku súhlasilo 42% a v Kanade 40%. Oveľa menšia zhoda však bola medzi čiernymi cestujúcimi z Francúzska (27%) a Nemecka (15%).  

Ďalším veľmi vplyvným faktorom v rozhodovacom procese je, či je cieľ pre cestujúcich čiernej pleti vnímaný ako bezpečný. Sedemdesiatjeden percent respondentov z USA a Kanady malo pocit, že bezpečnosť bola pre ich rozhodnutie mimoriadne alebo veľmi vplyvná, zatiaľ čo 58% respondentov z Veľkej Británie a Írska sa cítilo podobne a iba 31% francúzskych respondentov a 21% nemeckých respondentov sa tým cítilo ovplyvnených. 

„Nie je prekvapením, že zastúpenie čiernych v reklame a bezpečnosti vysoko ovplyvňuje amerických čiernych cestujúcich viac ako čiernych cestujúcich z Francúzska a Nemecka, kde je povedomie a diskusie o rasových problémoch tlmenejšie,“ hovorí Ursula Petula Barzey, predsedníčka výboru pre výskum, Black Travel Alliance .

„Americká história otroctva, po ktorej nasledovali represívne zákony Jima Crowa, segregácia, inštitucionálny rasizmus a pokračujúca policajná brutalita spôsobili, že americkí čierni cestujúci boli opatrní. Preto bola „Zelená kniha motoristov černocha“ od Victora Huga publikovaná v rokoch 1936 až 1966 a dnes sú také dôležité moderné online komunity, kde sa schádzajú čierni cestovatelia. Stále viac túžime po cestovaní vo voľnom čase a máme radi, keď sa nám destinácie aktívne predávajú, ale chceme si byť istí, že táto skúsenosť bude pozitívna. “

To, čo inšpiruje čiernych cestovateľov, bolo vo všetkých šiestich krajinách pomerne konzistentné. Hlavným zdrojom inšpirácie je potreba relaxácie, po ktorej nasleduje nadšenie pre návštevu nových miest a spoznávanie rôznych kultúr. Nie je preto žiadnym prekvapením, že čierni cestovatelia vo všetkých šiestich krajinách naznačili, že pri návšteve destinácie sa najviac zaujímajú o kultúrne aktivity. Medzi ďalšie zaujímavé aktivity patrí príroda a wellness aktivity, návšteva atrakcií a účasť na rodinných udalostiach.

Fáza I štúdie odhalila obrovskú kúpnu silu amerických čiernych cestujúcich; utratili za domáce cestovanie v roku 109.4 2019 miliárd USD. Keď sa k uvedenému číslu pripočíta medzinárodné voľný čas, cestujúci v tom istom roku utratili 129.6 miliárd USD. Medzitým čierni cestovatelia vo Veľkej Británii / Írsku minuli 9 miliárd USD na domáce a medzinárodné cestovanie vo voľnom čase; v Nemecku minuli 8.1 miliárd USD; Kanadskí čierni cestovatelia minuli 7.8 miliárd USD; a Francúzsko uzavrie zoznam s 5 miliardami USD v roku 2019. Očakáva sa, že tieto výdavky budú nižšie v roku 2021, pretože v priemere plánujú čierni cestovatelia tento rok absolvovať o 18% menej ciest a tiež chcú minúť o viac ako 50% menej hlásili v roku 2019. 

Bez ohľadu na to, aké sú menšie výdavky, tri štvrtiny opýtaných cestujúcich Blackovcov plánujú absolvovať výlet na voľný čas cez noc v roku 2021. Je pozoruhodné, že respondenti z Veľkej Británie / Írska sú viac naklonení medzinárodným výletom ako ktorákoľvek iná krajina (najmenej dve cesty) ), zatiaľ čo Američania sa viac zaujímali o pobyt bližšie k domovu, čo naznačovalo, že by podnikli najmenej dve domáce cesty na noc. 

Správu Black Traveler: Insights, Opportunities & Priorities umožnili spoločnosti Choice Hotels International, Tripadvisor a Virginia Tourism Corporation, ako aj vstup a dohľad riadiaceho výboru rôznych odborníkov z tohto odvetvia a prostredníctvom partnerstiev s organizáciami presadzujúcimi cestovné ruch vrátane organizácie Black Travel Alliance (BTA), NCBMP a Národná asociácia majiteľov, prevádzkovateľov a vývojárov čiernych hotelov (NABHOOD).