V období medzi 05. a 08. októbrom 2009 sa vládni predstavitelia zo sveta Travel & Tourism (T&T) zjednotili v Astane v Kazachstane na 18. výročnom valnom zhromaždení UNWTO. Viac ako tisíc členov komunity cestovného ruchu, vrátane ministrov z viac ako 155 členských krajín v 7 regiónoch, spolu s viac ako 400 pridruženými členmi – „zoznamom“ cestovného ruchu na vládnej úrovni – sa zišli na každoročných rokovaniach, ako aj na potvrdení Pán Taleb Rifai ako nový generálny tajomník. Zjednotení v snahe zvýšiť profil a pochopenie sektora T&T ako hlavnej sily sociálneho a ekonomického rozvoja na celom svete, v roku, keď globálna hospodárska kríza a pandémia H1N1 priamo zasiahli sektor, cestovali lídri globálneho T&T do Astany zaviazaný k vplyvu, jednote a prínosu.

Kazachstan sa ukázal ako skvelá hostiteľská krajina UNWTORočník
Valného zhromaždenia. Relatívne nový národ na mape sveta, ulice Kazachstanu odrážajú energiu dramatických zmien, veľkolepú víziu a moderné ambície. Astana je detské mesto čakajúce na svet. Jeho výnimočná urbanistická štruktúra a jedinečná architektúra to veľmi jasne ukazujú – Kazachstan je na svetovej scéne ako silný, seriózny a žiarivý nový hráč!

Hviezdna sila
Žiaľ, pred príchodom do Kazachstanu väčšina účastníkov nemala spontánny mentálny obraz krajiny alebo mesta, ktorý by mohol podnietiť očakávanie príchodu.
Častejšie však zmienka o bezprostrednom cestovaní do Kazachstanu vyvolala okamžitú, nevyhnutnú odpoveď od rodiny, priateľov a spolupracovníkov: „BORAT“!
Celé tie roky, napriek času, médiám a destinačným kampaniam, je to film BORAT a jeho neslávne známa hlavná postava, ktorá definuje identitu tohto národa. On a jeho vyčíňanie vložili do Kazachstanu poškvrnený zmysel pre toto miesto a jeho ľudí – kto sú, ako vyzerajú, ako myslia, ako žijú svoj život. Hoci sa to chápe ako film, a preto je na zábavné účely dávkované s vysokým stupňom zveličenia, ľudia na celom svete, ktorí sú vystavení čo i len jednoduchému traileru filmu alebo návalu PR generovaného filmom, majú priame spojenie medzi názvom filmu. národ a veľmi originálna, pre niektorých divákov veľmi vtipná a najčastejšie veľmi urážlivá postava Borata. Taká hanba.
BORAT je výnimočným príkladom sily filmu pri budovaní povedomia o destinácii. A dôležitosť riadenia vplyvu na identitu destinácie.

TVORBA TO VO FILMOCH
Za posledné desaťročie sa filmový priemysel stal veľmi vyhľadávaným prostriedkom rozvoja destinácií. Národné a regionálne orgány pre cestovný ruch investujú stále viac času, peňazí a energie do získavania filmových štúdií, aby prišli nakrúcať do ich krajiny a miest; otváranie krajiny, pouličných systémov a komunít filmovým štábom. Na presviedčanie štúdií, aby postavili tábor, sa poskytuje vysoká úroveň informácií a stimulov.

Predstavenie destinácie vo filme môže mať množstvo formátov
vrátane okrem iného:
1) Cieľ ako všeobecné natáčacie prostredie, aké sa vyskytovalo vo filmoch ako PÁN PRSTENOV. Nádherné prírodné, čisté plátno národa umožnilo tvorcom filmu oživiť fiktívnu trilógiu v krajine, o ktorej sa len vďaka filmovej propagácii ukázalo, že je Nový Zéland.
2) Mesto/krajina pre filmy, ktoré hľadajú jedinečné miesta s množstvom ikonických snímok. ANJELI A DÉMONI napríklad obrátili Vatikán
Mesto do báječného pozadia pre príbeh, ktorý vďaka svojej filmovej rekreácii vyvolal porozumenie a záujem o domov globálneho náboženstva. Bollywood začal používať tento prístup a premenil ikonické medzinárodné mestá, ako je Kapské Mesto, na kulisu pre svoje stále viac globálne oceňované indické filmy.
3) Vytvorenie postavy z miesta filmu, ako to bolo v prípade SEX AND
THE CITY film (a televízny seriál, samozrejme) – produkcia, ktorá jasne definuje NYC ako „5. dámu“ a hlavnú cenu,
4) Začlenenie destinácie do názvu a príbehu filmu, ako sa to stalo napríklad pri epickej produkcii AUSTRÁLIE – v podstate 2 ½ hodinové umiestnenie produktu pre destináciu a jej veľkolepý Outback. Podobne VICKY CRISTINA BARCELONA poskytla divákom nádhernú expozíciu španielskeho mesta na pobreží Stredozemného mora bohatého na atrakcie.

VÝHODY VEĽKEJ OBRAZOVKY
Ponúkanie destinácie na natáčanie prináša množstvo jasných výhod. Okrem expozície sú tu často nevídané zisky do cieľa. Tie obsahujú:
• Príjem: peniaze prinesené na miesto určenia prostredníctvom miestneho nákupu materiálu, zásob, ubytovania, interného cestovania, prenájmu vozidiel a rekvizít atď.;
• Investície: finančné prostriedky vložené do miesta určenia na vybudovanie kulís a podpornej infraštruktúry potrebnej pre film, ktoré často zostávajú v mieste určenia aj po odchode filmových štábov;
• Zamestnanosť: vytváranie pracovných miest pre miestnych obyvateľov v oblastiach tvorby scén, podporných služieb, stravovania a iných prvkov súvisiacich s produkciou, ako aj začlenenia ako extra;
• Rozvoj zručností: školenie poskytované miestnym obyvateľom na pomoc s rôznymi aspektmi produkcie, zručnosti, ktoré majú miestni zamestnanci dlho po tom, čo tvorcovia filmu odídu;
• Médiá: charakteristika destinácie v predpublikácii, funkcie vo filme vrátane „tvorby“ programov,
• Povedomie: veľmi reálna expozícia, ktorú destinácia dostáva a ktorá nielen vzdeláva divákov o destinácii a jej rozsahu prírodných, kultúrnych, sociálnych a emocionálnych ponúk, ale láka cestovateľov, aby navštívili, aby to všetko zažili na vlastnej koži. Film môže byť výnimočným palivom pre rast, rozvoj a konkurencieschopnosť sektora T&T.

Všetky vyššie uvedené sú silnými motiváciami a ospravedlneniami pre destináciu, ktorá rozprestiera červený koberec pre medzinárodný filmový priemysel.

RIZIKÁ PRE OBRAZ
S vystupovaním cieľových miest vo filmoch sú však spojené veľmi reálne riziká.
Tieto riziká prichádzajú v dôsledku toho, že destinácia nerozoznáva a/alebo nevlastní výsledok povedomia o destinácii vytvoreného filmom.

Problém je takýto: povedomie neznamená pozitívny obraz.

Vytvorenie filmu v destinácii a/alebo o destinácii si vyžaduje uvedomelý, proaktívny a komplexný manažment imidžu destinácie zo strany destinácie, najmä jej sektora cestovného ruchu. BORAT bol pre Kazachstan veľmi cenný, pretože dal tento národ na myšlienkovú mapu ľudí na svete. Ale akonáhle sa to ľudia dozvedeli a mali počiatočný zmysel pre ľudí, iskru museli odtiaľ poháňať vodcovia národného imidžu a identity. V dôsledku nízkej úrovne reaktívneho destinačného marketingu sa imidž spoločnosti BORAT rýchlo a hlboko vtlačil do Kazachstanu. A nie je nepodobné tetovaniu na obraz národa.

India čelila riziku podobnej situácie pri nečakanom, magickom úspechu SLUMDOG MILLIONAIRE. Existovala značná obava, že obraz slumov vytvorí prvoradé predpoklady o identite Indie. Toto sa nestalo; India však ako destinácia za posledných 5+ rokov neuveriteľne spravovala svoj národný imidž a rozvoj identity. Príbeh filmu, úspech a následný prínos pre národ tak bolo možné zaradiť do väčšej národnej identity – farby hranola, nie materiálu krištáľu.

Niet pochýb o tom, že filmový priemysel môže byť jedným z najväčších požehnaní pre destináciu, aby sa mohla stať cestovateľom:
• povedomie,
• príťažlivosť,
• afinita, a
• rezervácia zájazdu.
Rovnako ako všetky iniciatívy rozvoja odvetvia cestovného ruchu, ktoré sú rozhodujúce pre budovanie značky destinácie, infraštruktúry, poskytovania skúseností a budúcej sily, aj úloha filmu musí byť aktívnou súčasťou stratégie rastu a rozvoja destinácie.

Pokiaľ ide o destinácie, ktoré sa stanú hviezdami vo filmovom priemysle, konečný výsledok môže byť bohatý a obohacujúci, pokiaľ sa berú do úvahy všetky aspekty vplyvu.

V období medzi 05. a 08. októbrom 2009 sa v Astane v Kazachstane zišli vládni predstavitelia zo sveta Travel & Tourism (T&T) na 18. výročnom valnom zhromaždení UNWTO. Viac ako tisíc členov komunity cestovného ruchu, vrátane ministrov z viac ako 155 členských krajín v 7 regiónoch, spolu s viac ako 400 pridruženými členmi – „zoznamom“ cestovného ruchu na vládnej úrovni – sa zišli na každoročných rokovaniach, ako aj na potvrdení Pán Taleb Rifai ako nový generálny tajomník. Zjednotení v snahe zvýšiť profil a pochopenie sektora T&T ako hlavnej sily sociálneho a ekonomického rozvoja na celom svete, v roku, keď globálna hospodárska kríza a pandémia H1N1 priamo zasiahli sektor, cestovali lídri globálneho T&T do Astany zaviazaný k vplyvu, jednote a prínosu.

Kazachstan sa ukázal ako skvelá hostiteľská krajina UNWTOvýročné valné zhromaždenie. Relatívne nový národ na mape sveta, ulice Kazachstanu odrážajú energiu dramatických zmien, veľkolepú víziu a moderné ambície. Astana je detské mesto čakajúce na svet. Jeho výnimočná urbanistická štruktúra a jedinečná architektúra to veľmi jasne ukazujú – Kazachstan je na svetovej scéne ako silný, seriózny a žiarivý nový hráč!

Hviezdna sila
Žiaľ, pred príchodom do Kazachstanu väčšina účastníkov nemala spontánny mentálny obraz krajiny alebo mesta, ktorý by mohol podnietiť očakávanie príchodu. Častejšie však zmienka o bezprostrednom cestovaní do Kazachstanu vyvolala okamžitú, nevyhnutnú odpoveď od rodiny, priateľov a spolupracovníkov: „BORAT“!

Celé tie roky, napriek času, médiám a destinačným kampaniam, je to film BORAT a jeho neslávne známa hlavná postava, ktorá definuje identitu tohto národa. On a jeho vyčíňanie vložili do Kazachstanu poškvrnený zmysel pre toto miesto a jeho ľudí – kto sú, ako vyzerajú, ako myslia, ako žijú svoj život. Hoci sa to chápe ako film, a preto je na zábavné účely dávkované s vysokým stupňom zveličenia, ľudia na celom svete, ktorí sú vystavení čo i len jednoduchému traileru filmu alebo návalu PR generovaného filmom, majú priame spojenie medzi názvom filmu. národ a veľmi originálna, pre niektorých divákov veľmi vtipná a najčastejšie veľmi urážlivá postava Borata. Taká hanba.
BORAT je výnimočným príkladom sily filmu pri budovaní povedomia o destinácii. A dôležitosť riadenia vplyvu na identitu destinácie.

TVORBA TO VO FILMOCH
Za posledné desaťročie sa filmový priemysel stal veľmi vyhľadávaným prostriedkom rozvoja destinácií. Národné a regionálne orgány pre cestovný ruch investujú stále viac času, peňazí a energie do získavania filmových štúdií, aby prišli nakrúcať do ich krajiny a miest; otváranie krajiny, pouličných systémov a komunít filmovým štábom. Na presviedčanie štúdií, aby postavili tábor, sa poskytuje vysoká úroveň informácií a stimulov.

Predstavenie destinácie vo filme môže byť prostredníctvom množstva formátov vrátane, okrem iného,:
1) Cieľ ako všeobecné natáčacie prostredie, aké sa vyskytovalo vo filmoch ako PÁN PRSTENOV. Nádherné prírodné, čisté plátno národa umožnilo tvorcom filmu oživiť fiktívnu trilógiu v krajine, o ktorej sa len vďaka filmovej propagácii ukázalo, že je Nový Zéland.
2) Mesto/krajina pre filmy, ktoré hľadajú jedinečné miesta s množstvom ikonických snímok. ANJELI A DÉMONI napríklad premenili Vatikán na báječné pozadie pre príbeh, ktorý vďaka svojej filmovej rekreácii vyvolal porozumenie a záujem o domov globálneho náboženstva. Bollywood začal používať tento prístup a premenil ikonické medzinárodné mestá, ako je Kapské Mesto, na kulisu pre svoje stále viac celosvetovo oceňované indické filmy.
3) Vytvorenie postavy z miesta filmu, ako to bolo vo filme SEX AND THE CITY (a samozrejme v televíznom seriáli) – produkcia, ktorá jasne definuje NYC ako „5. dámu“,
a Grand Prix,
4) Začlenenie destinácie do názvu a príbehu filmu, ako sa to stalo napríklad pri epickej produkcii AUSTRÁLIE – v podstate 2 1⁄2 hodinový product placement pre destináciu a jej veľkolepý Outback. Podobne VICKY CRISTINA BARCELONA poskytla divákom nádhernú expozíciu španielskeho mesta na pobreží Stredozemného mora bohatého na atrakcie.

VÝHODY VEĽKEJ OBRAZOVKY
Ponúkanie destinácie na natáčanie má niekoľko jasných výhod. Okrem expozície sú tu často nevídané zisky do cieľa. Tie obsahujú:
• Príjem: peniaze prinesené na miesto určenia prostredníctvom miestneho nákupu materiálu, zásob, ubytovania, interného cestovania, prenájmu vozidiel a rekvizít atď.;
• Investície: finančné prostriedky vložené do miesta určenia na vybudovanie kulís a podpornej infraštruktúry potrebnej pre film, ktoré často zostávajú v mieste určenia aj po odchode filmových štábov;
• Zamestnanosť: vytváranie pracovných miest pre miestnych obyvateľov v oblastiach tvorby scén, podporných služieb, stravovania a iných prvkov súvisiacich s produkciou, ako aj začlenenia ako extra;
Pre TASK Group CNN vytvorila Anita Mendiratta © všetky práva vyhradené STRANA 4
KOMPAS – pohľady na značku cestovného ruchu
• Rozvoj zručností: školenie pre miestnych obyvateľov na pomoc s rôznymi aspektmi produkcie, zručnosti, ktoré majú miestni zamestnanci dlho po odchode tvorcov filmu;
• Médiá: charakteristika destinácie v predpublikácii, funkcie vo filme vrátane „tvorby“ programov,
• Povedomie: veľmi reálna expozícia, ktorú destinácia dostáva a ktorá nielen vzdeláva divákov o destinácii a jej rozsahu prírodných, kultúrnych, sociálnych a emocionálnych ponúk, ale láka cestovateľov, aby navštívili, aby to všetko zažili na vlastnej koži. Film môže byť výnimočným palivom pre rast, rozvoj a konkurencieschopnosť sektora T&T.
Všetky vyššie uvedené sú silnými motiváciami a ospravedlneniami pre destináciu, ktorá rozprestiera červený koberec pre medzinárodný filmový priemysel.

RIZIKÁ PRE OBRAZ
S vystupovaním cieľových miest vo filmoch sú však spojené veľmi reálne riziká. Tieto riziká prichádzajú v dôsledku toho, že destinácia nerozoznáva a/alebo nevlastní výsledok povedomia o destinácii vytvoreného filmom.

Problém je takýto: povedomie neznamená pozitívny obraz.

Vytvorenie filmu v destinácii a/alebo o destinácii si vyžaduje uvedomelý, proaktívny a komplexný manažment imidžu destinácie zo strany destinácie, najmä jej sektora cestovného ruchu. BORAT bol pre Kazachstan veľmi cenný, pretože dal tento národ na myšlienkovú mapu ľudí na svete. Ale akonáhle sa to ľudia dozvedeli a mali počiatočný zmysel pre ľudí, iskru museli odtiaľ poháňať vodcovia národného imidžu a identity. V dôsledku len nízkej úrovne reaktívneho destinačného marketingu sa imidž spoločnosti BORAT rýchlo a hlboko preniesol do Kazachstanu. A nie je nepodobné tetovaniu na obraz národa.

India čelila riziku podobnej situácie pri nečakanom, magickom úspechu SLUMDOG MILLIONAIRE. Existovala značná obava, že obraz slumov vytvorí prvoradé predpoklady o identite Indie. Toto sa nestalo; India však ako destinácia za posledných 5+ rokov neuveriteľne spravovala svoj národný imidž a rozvoj identity. Príbeh filmu, úspech a následný prínos pre národ tak bolo možné zaradiť do väčšej národnej identity – farby hranola, nie materiálu krištáľu.

Niet pochýb o tom, že filmový priemysel môže byť jedným z najväčších požehnaní pre destináciu, aby sa mohla etablovať ako cestovateľ:

• povedomie,
• príťažlivosť,
• afinita, a
• rezervácia zájazdu.

Rovnako ako všetky iniciatívy rozvoja odvetvia cestovného ruchu, ktoré sú rozhodujúce pre budovanie značky destinácie, infraštruktúry, poskytovania skúseností a budúcej sily, aj úloha filmu musí byť aktívnou súčasťou stratégie rastu a rozvoja destinácie.

Pokiaľ ide o destinácie, ktoré sa stanú hviezdami vo filmovom priemysle, konečný výsledok môže byť bohatý a obohacujúci, pokiaľ sa berú do úvahy všetky aspekty vplyvu.