Príchodový cestovný ruch v Nemecku vykazuje silné oživenie

Nemecká incomingová turistika potvrdzuje svoju silnú konkurenčnú pozíciu po zrušení väčšiny cestovných obmedzení spôsobených pandémiou v roku 2022. Trhové segmenty a medzinárodné zdrojové trhy, na ktorých si Nemecko ako cestovateľská destinácia už vybudovalo popredné pozície, zažívajú dynamicky rastúci dopyt aj napriek ťažké všeobecné podmienky po Corone.

Aktuálne štúdie zadané spoločnosťou Nemecké národné turistické združenie (GNTB) potvrďte stratégiu obnovy. Petra Hedorfer, generálna riaditeľka predstavenstva GNTB: „V prvých dvoch rokoch pandémie veľa cestovateľov po celom svete uprednostňovalo cestovanie vo vlastnej krajine. V roku 2022 už môžeme vidieť výrazné oživenie medzinárodného cestovania z Európy a USA, na ktorom sa podieľal aj nemecký incomingový cestovný ruch. Vývoj v cestovaní Európanov na celom svete je pozitívny: Nemecko je po Španielsku opäť na druhom mieste v rebríčku najobľúbenejších destinácií, a to aj v zložitom roku 2022. V roku 2023 sa bude dopyt vo všetkých regiónoch sveta naďalej zvyšovať. S digitálnymi inováciami a zameraním sa na udržateľnejší cestovný ruch ďalej rozširujeme konkurencieschopnosť Nemecka ako turistickej destinácie v roku 2023. Túto stratégiu vnímajú pozitívne tak zákazníci, ako aj medzinárodný cestovný ruch.“

Odvetvie medzinárodného cestovného ruchu je optimistické, pokiaľ ide o obchodné očakávania v súvislosti s príchodom cestovného ruchu do Nemecka v prvej polovici roku 2023

Podľa GNTB expertného panelu cestovného ruchu z 1. štvrťroka 2023 sa podnikateľská klíma nastupujúcej ekonomiky od 10. štvrťroka 46 výrazne zlepšila z 1 na 2022 bodov. Podporuje to optimistické hodnotenie budúcich obchodných očakávaní. Z približne 250 generálnych riaditeľov a kľúčových zákazníkov opýtaných pre panel 75 percent očakáva, že ich podnikanie v Nemecku sa bude v nasledujúcich šiestich mesiacoch vyvíjať pozitívne.

Súvaha 2022: Incomingový vývoj pokračuje s rastúcim trendom – USA ako najdôležitejší zámorský trh generuje 5.4 milióna prenocovaní

Podľa Spolkového štatistického úradu stúpol počet medzinárodných prenocovaní v Nemecku v roku 120 v porovnaní s predchádzajúcim rokom o 2022 percent, z 31 na 68.1 milióna. Znamená to, že prenocovania cudzincov dosiahli 76 percent rekordnej úrovne z roku 2019. USA ako najvýznamnejší zámorský trh generuje 5.4 milióna prenocovaní.

Výhľad do roku 2023: Nemecko zostáva jednou z preferovaných turistických destinácií na celom svete

Podľa prieskumu IPK International, ktorý si GNTB objednala výhradne pre ITB, 71 percent cestujúcich na celom svete sa už začiatkom roka pevne rozhodlo cestovať cez hranice v nasledujúcich dvanástich mesiacoch. To radí Nemecko v celosvetovom meradle na tretie miesto za Talianskom a Španielskom a pred Francúzskom a USA. K tejto pozícii prispieva silný imidž nemeckej značky. Napríklad v roku 2022 sa Nemecko po ôsmykrát umiestnilo na prvom mieste ako značka v Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) v porovnaní 60 popredných krajín sveta. Pre Nemecko hovorí aj konkurencieschopná cenová hladina. Podľa prieskumov spoločnosti MKG Consulting bola priemerná cena hotelových izieb v roku 2022 100.80 EUR za noc, čo je výrazne pod úrovňou cien európskych konkurentov.

Zvýšenie cestovných zámerov napriek vyšším nákladom

Rast cien a vysoká inflácia na európskych trhoch aj v USA už viedli k výraznému zvýšeniu cestovných nákladov v mnohých krajinách v roku 2022. Podľa predstaviteľov medzinárodného cestovného ruchu v GNTB Travel Industry Expert Panel bude tento vývoj pokračovať aj v roku 2023. 92. 20 percent generálnych riaditeľov očakáva zvýšenie cien o približne 72 percent. V aktuálnom prieskume 22 percent opýtaných uvádza 2023-percentný nárast dopytu v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Aj analýzy IPK International potvrdzujú, že cesty do zahraničia budú aj v roku XNUMX veľmi dôležité. Po míňaní peňazí na jedlo a zdravie sú zahraničné dovolenky v spotrebiteľských preferenciách stabilne na treťom mieste – výrazne pred výdavkami na bývanie, voľný čas, domáce sviatky a oblečenie.

Nemecko obľúbené ako destinácia na výlet do mesta

Podľa IPK sa potenciálni cestujúci do Nemecka zaujímajú predovšetkým o výlety do mesta (61 percent). 29 percent chce ísť na okružné výlety a 21 percent plánuje dovolenky orientované na prírodu na vidieku alebo v horách. Trend spájania mesta a vidieka pokračuje: Podľa prieskumu inštitútu Sinus v mene GNTB z decembra 2022 si 54 percent opýtaných vie predstaviť spojenie výletu do mesta s pobytom v prírode a na vidieku, zatiaľ čo 39 percent by spojte dovolenku v dovolenkových oblastiach s výletmi do miest.

Udržateľnosť je silným argumentom pre Nemecko ako cestovateľskú destináciu

62 percent medzinárodných generálnych riaditeľov a kľúčových zákazníkov expertného panelu cestovného ruchu GNTB vidí v rezervácii posun smerom k udržateľným produktom. Viac ako tri štvrtiny už považujú Nemecko za udržateľnú destináciu pre cestovanie a takmer 60 percent špecificky uvádza na trh tento aspekt. Približne 71 percent odborníkov očakáva, že udržateľné ponuky budú v nasledujúcich troch rokoch rezervované ešte viac. Podľa hodnotení inštitútu Sinus v mene GNTB sa udržateľnosť stáva čoraz dôležitejšou. Štúdia po prvýkrát výlučne skúma životné prostredie súvisiace s cestovaním a hodnotným životom na 19 zdrojových trhoch v kontexte udržateľnosti a kultúry. V budúcnosti sa bude GNTB vo svojich marketingových aktivitách špecificky venovať týmto prostrediam.