- Sociokultúrny, environmentálny a ekonomický vplyv na zdrojové a cieľové trhy a ich spoločnosti a (potenciálnych) hostiteľov a návštevníkov;
- Hodnotenie cestovania a cestovného ruchu, miera jeho dôležitosti pre naše miesto a ako silný je cestovný ruch prepojený s príbuznými sektormi a priemyselnými odvetviami;
- Opätovné prispôsobenie politického rámca na podporu cestovného ruchu a cestovného ruchu ako vynikajúceho odvetvia služieb a využívania turizmu ako súboru komunikačných „nástrojov“ s cieľom posilniť zastrešujúcu značku a celkový dojem o mieste/destinácii - ako o mieste žiť, pracovať, investovať a cestovať.
Travel & Tourism je priemysel, ktorý sa zameriava na plnenie snov a ktorý rozvíja túžby ľudí na ceste za slobodným cestovaním, užívaním si voľného času a radosti, športu a dobrodružstva, umenia a kultúry, nových pohľadov a hľadísk. Nie sú to kľúčové vlastnosti, kvôli ktorým stojí ľudský život ešte viac za to? Nezaslúži si teda Travel & Tourism prvotriedny hlas na miestnych, regionálnych, národných a globálnych stupňoch, ktoré bránia ľudské práva a nabádajú na ľudské povinnosti?
V dobe manipulácie, plagiátorstva, falošných správ, populizmu a virtuálnych nenávistných prejavov ponúka turizmus pôdu pre kreativitu, evokuje prirodzené a nedotknuté, umelecké a jedinečné prvky svetového dedičstva a ich inšpirácie „Disney“ svety „z druhej ruky“. Vôbec nie je potrebné démonizovať umelé: Bez toho, aby sme zanedbávali umelé, sa turizmus zameriava na „autentické“ - a sme si vedomí toho, že autenticitu, tj pocit, že nie sú podvedení, je možné realizovať aj v „pravdivých“ „svet umelosti, ktorý je inšpirovaný srdcom - a“ umením ”, a preto je zasvätený klasickému ideálu„ Pravdy, Krásna a Dobra ”.
Aj keď je Travel & Tourism rozdrobený na niekoľko tisíc „veľkých rýb“ a milióny malých a stredných (MSP) súkromných firiem a verejných inštitúcií, chváli sa tým, že je najväčším odvetvím na svete-je oživené ideálmi a je odhodlané slúžiť a slúžiť. poskytnúť vzrušujúce zážitky z cestovania. Navyše, cestovný ruch sa dokonca považuje za mierové odvetvie číslo jeden. Je to známe niekomu mimo sektora? Dospeje Travel & Tourism k tomuto ušľachtilému napätiu?
Vízia cestovania po svete kedysi podnietila Thomasa Cooka k zorganizovaniu prvého balíka zájazdov. O niekoľko storočí neskôr sa vízia voľného cestovania cez hranice ukázala byť vektorom, ktorý vyvolal pondelkové demonštrácie vo východnom Nemecku. Spoločne so svetovými lídrami, ktoré milujú slobodu, „misia nemožného“ ľudí nakoniec nevedie k ničomu inému, ako je zvrhnutie represívnych komunistických režimov a veľkolepý pád múru! Aký obrat! Jedinečného druhu je ťažké zopakovať.
Na oplátku sa však zdá, že opäť prichádzajú staré vzorce: Skutočne sme sa zmenili zo studenej vojny na studený mier, pretože dobre vieme, že to nie je nič viac ako prímerie. Je to to, čo sme chceli?
Po páde múru sú rozloženie šancí a príležitostí ako sezónne propagačné akcie pripravené na využitie. Sovietsky zväz sa rozpadol, Rusko bolo v turbulenciách, napriek tomu sa uzurpátor prezident Jeľcin ukázal dostatočne silný, aby zabránil štátnemu prevratu. O desať rokov neskôr jeho nástupca Putin, spravidla nepovažovaný za „dokonalého demokrata“ (napriek akosi unáhlenému hodnoteniu nemeckého kancelára Schrödera), vystúpil v nemeckom Bundestagu a povzbudzovali ho všetky strany. Varšavská zmluva bola rozpustená, ale NATO, ktoré chcelo oslobodiť východoeurópanov od ich nočnej mory „ruskej hrozby“, si vzalo čas a rozšírilo sa na východ. Rusko sa cítilo vyrazené a jeho rastúce povedomie byť skutočne súčasťou Európy bolo zavinene ignorované. Západná aliancia sa ukázala ako vojensky cieľavedomá, ale politicky krátkozraká. Dnes by sme si namiesto toho, aby sme dali telo pôvodnému duchu európsko-ruského partnerstva, dávali pozor na ruskú rozpínavosť.
Čo bola šanca na začiatku 1990. rokov „odvážiť sa v odvážnom novom svete“: otvoriť Rusko Európe a Západu a vyhodiť všetky tieto prehnité nástroje studenej vojny z ich toxickej politickej štruktúry. „NATO je zastarané“ - na tom záleží, pretože to povedal iba Trump? -
Akú príležitosť vizionárski lídri na štátnej, vládnej a špičkovej úrovni nevyužili, aby prejavili predvídavosť a nadšenie a vyjadrili sa? Aká neúspešná šanca pre Travel & Tourism, popredný svetový mierový priemysel, opustiť profesionálnu vežu zo slonoviny svojich zainteresovaných strán a urobiť z nej maják univerzálneho žiarenia: začať prísne výzvy v oblasti spolupráce, sprostredkovať nadnárodné medziodvetvové summity tvorcov kľúčových rozhodnutí, organizovať spoločensko-kultúrne podujatia, pomáhať posilňovať vzájomnú dôveru a vysielať silné odkazy mieru prostredníctvom turizmu ľuďom v otrasoch?
Žiaľ, politická príležitosť tohto druhu uplynula a nápady na vytvorenie bodu obratu k lepšiemu boli buď odmietnuté, alebo boli ponechané nevypočuté.
„Na začiatku bolo slovo“: V súčasnosti existujú snahy - niekedy nepochybne pochybné - premenovať známe slová: Jednoduchý „hostiteľ“ bol teda aspoň jazykovo aktualizovaný na „manažéra rezonancie“. Ak sa zameranie zameriava na „rezonanciu“, organizácie pre cestovný ruch a cestovný ruch by mali tento pojem internalizovať a skutočne zvýšiť ich rezonanciu a viditeľnosť na úroveň „spoločenskejších katalyzátorov“, než aby si udržali svoju vznešenosť ako zhovorčivých obáv, pretože sa zariadili tak, že budú žiť s každodennú byrokraciu a obmedzenia ich rozdrobeného priemyslu.
Toto je viac než len ďalší dôkaz toho, že mantra niektorých vedúcich pracovníkov v oblasti pohostinstiev je sama osebe v rozpore: „držať politiku mimo turizmu“. Vzhľadom na zapojenie sa cestovného ruchu do každodenných politík to môže byť pochopiteľné: Aby mohol cestovný ruch konať slobodnejšie, mal by byť vyňatý z korzetu verejnej správy a namiesto toho by mal dostať samostatnú formu súkromného práva. Existuje však vážny rozpor, ak sa vôbec odporúča, aby bol cestovný ruch hercom „mimo politiky“.
Vlastne, UNWTO, WTTC, a ďalšie popredné organizácie v oblasti Travel & Tourism sú len ťažko vnímané širokou verejnosťou ako „pochodové štafety“ Pravého, Krásneho a Dobrého, ktoré sú odhodlané ukázať sa a konať za hranicami samotného turizmu a jeho sympatickej periférie. .
Mali by lepšie začať s tým, vzhľadom na súčasný vývoj počas pandémie Covid-19 a po nej, a vzhľadom na environmentálne katastrofy a sociálne otrasy. Je povinné, aby sektor cestovného ruchu aktívne a spoločne v spolupráci s národnými a medzinárodnými hráčmi podporoval Agendu OSN 2030 pre trvalo udržateľný rozvoj. Ak však vezmeme všetky kombinované goodwill a technické kapacity dohromady, sotva dokážeme dosiahnuť cieľ 1,5-stupňovej maximálnej teploty stanovený do roku 2040 už, ako to napríklad politické strany v Nemecku predpokladajú, v záujme boja proti globálnemu skleníkovému efektu. Preto by sme okrem posilnenia nášho úsilia o obmedzenie zmeny klímy mali poskytnúť aj svoj podiel na investovaní veľkého množstva mozgovej práce a peňazí do vypracovania spôsobu, ako s klimatickými zmenami žiť. Nájdenie riešení bude kľúčové pre zachovanie slobody, sociálneho blahobytu a mieru. Je misia nemožná? - Nikdy nehovor nikdy!
Travel & Tourism, ako predpokladaný mierový priemysel číslo jedna, sa nemôže zbaviť politického záväzku a zodpovednosti-stojí priamo v strede toho všetkého a mal by sa snažiť predstavovať celkový vzhľad, destinácie, akcie a kreatívne riešenia danej destinácie. v spolupráci s podobne zmýšľajúcimi inštitúciami, organizáciami a spoločnosťami, akými sú školy a univerzity, občianske a charitatívne organizácie, odvetvia dopravy/mobility a obnoviteľných energií, odstraňovanie odpadkov, hospodárenie s vodou a odpadovými vodami, bezpečnosť a zabezpečenie, občianska výstavba ... Travel & Cestovný ruch by mal zvýšiť svoju politickú váhu, aby poskytoval sociálne a environmentálne medzisektorové kampane s ich najvyšším možným vplyvom a symbolickým hodnotením.
Nedávny Svetový deň upratovania, ktorý je na Západe veľmi vítaný a ako „subbotnik“ (vlastne „sobotné upratovanie“), známy v Rusku a vo východnej Európe, by bol perfektným príkladom na začiatok, ako účelová „predohra“ každoročný Svetový deň cestovného ruchu 27. septembra.
Iba zbožné želanie?
autor Max Haberstroh, poradca pre cestovný ruch v Nemecku, člen World Tourism Network
Pohodlná pravda je článok, ktorý publikoval Max Haberstroh.
