He Gets Us, reklamná kampaň, ktorá predstavuje nečakaný a svieži pohľad na Ježišov život a skúsenosti, sa dnes spúšťa na národnej úrovni a považuje sa za najväčšiu svojho druhu, ktorá bola kedy koordinovaná na televíznych, digitálnych, rozhlasových, outdoorových a zážitkových platformách. Po dokončení 10-trhového, multimiliónového testu za posledných pár mesiacov, ktorý zahŕňal umiestnenie medzi najlepšími hlavnými programami a hrami NFL, testovacie úsilie ďaleko prekročilo očakávania. Prvé kolo reklám získalo 32 miliónov zobrazení na YouTube len za 10 týždňov a takmer pol milióna ľudí navštívilo webovú stránku HeGetsUs.com, kde sa ľudia môžu učiť a interagovať, ak sa tak rozhodnú.
Napríklad spot s názvom Úzkosť ukazuje utrpenie a úzkosť v rôznych oblastiach života a vrcholí posolstvom, ktoré znie: „Aj Ježiš trpel úzkosťou.“ Ďalšia reklama, Wrongly Judged, sleduje skupinu výrazne potetovaných mladíkov, ktorí sa túlajú po uliciach a nečakane prinášajú jedlo bezdomovcom. Tento spot apeluje na našu tendenciu súdiť druhých – najmä tých, ktorým nerozumieme. Aj Ježiš bol nesprávne odsúdený, poukazuje spot. Dinner Party je reklamný spot, v ktorom sú na stretnutie pozvané rôzne skupiny ľudí, no niekoľko pozvaných hostí sa rozhodne nezúčastniť, pretože nedokážu prekonať veci, ktoré ich rozdeľujú. Organizátorovi večere, za ktorým diváci prichádzajú, je Ježiš, má zlomené srdce, pretože chcel, aby ľudia zdieľali nielen jedlo a víno, ale aj súcit jeden k druhému.
Celonárodné úsilie podporované koalíciou kresťanských darcov sa snaží prezentovať Ježišov príbeh, ktorý nie je inštitucionálny, politický ani samoúčelný. Stalo sa to potom, čo tri fázy celoštátneho výskumu uskutočneného minulý rok odhalili, že veľká časť dospelých v USA si nie je istá, čomu veria, a že mnohí spájajú kresťanstvo s úsudkom, diskrimináciou a pokrytectvom. Mnohí cítia, že kresťania sú proti nim; sú svedkami toho, ako politici používajú Bibliu ako zbrane a vidia medzery medzi nasledovníkmi viery a Ježišovými slovami a učením. Výsledkom je, že sú skeptickí voči kresťanstvu a cirkvi.
„Dostáva nás narúša mylné predstavy tým, že poukazuje na to, ako sa Ježiš stotožňoval s marginalizovanými, ako neuprednostňoval mocných, ako často urážal rehoľníkov tým, že sa stýkal so spoločenskými vyvrheľmi, ako sa úplne nezaujímal o politickú moc ako prostriedok podporoval jeho hnutie a ako aktívne spochybňoval systémy útlaku, hoci vedel, že ho to bude stáť život,“ povedal Bill McKendry, zakladateľ a hlavný kreatívny riaditeľ Haven | kreatívne centrum, vedúca marketingová a brandingová firma pre túto iniciatívu a organizátor viacerých špecializovaných agentúr pracujúcich na kampani, vrátane výskumných, kreatívnych, mediálnych, interaktívnych a public relations firiem.
Pre tím, ktorý stojí za He Gets Us, oslovenie zamýšľaného publika znamená stretnúť sa s nimi tam, kde sú – vrátane tých, ktorí fandia svojim športovým tímom, naladia si mediálnu zábavu a navigujú informácie o svetových udalostiach – zapnú svoju predstavu o „náboženskom posolstve“. jeho hlava s prekvapivými a príbuznými momentmi. 17 videoreklám kampane, plus množstvo rádiových, outdoorových a digitálnych reklám, prezentuje Ježišove skúsenosti, prezentuje ich na zváženie a osvietenie a potom povzbudzuje všetkých, aby žili podľa jeho príkladu radikálneho súcitu a lásky k druhým.
„Možno najprekvapujúcejším aspektom tejto kampane je, že sa nesnaží nikoho naverbovať alebo konvertovať na konkrétnu denomináciu alebo vieru,“ dodal Jason Vandergound, prezident Haven | kreatívne centrum a hlavný stratég za toto úsilie. „Táto iniciatíva je navrhnutá jednoducho tak, aby pripomenula Američanom, že bez ohľadu na to, čomu veria, bez ohľadu na to, aké náboženské presvedčenie majú – alebo nie –, Ježišov život a skúsenosti môžu slúžiť ako inšpirácia, keď sa budú pohybovať vo vlastných situáciách.“
