TALIANSKO (eTN) - Cieľ: aby Taliansko v priebehu nasledujúcich štyroch rokov zvýšilo svoj trh cestovného ruchu o 10 až 20 percent. Prostriedky: Talianska ministerka turizmu Michela Vittoria Brambilla predstavila médiám „Sistema Italia“, plán propagácie cestovného ruchu, ktorý zahŕňa nový portál Italia.it, Magic Italy in Tour a Project BRIC.
Okrem toho, že virtuálny cestovný trh je už aktívny na stránke www.vtmitalia.it,
Magic Italy.it je krátke video, ktoré má vysielať oficiálna talianska televízna sieť, aby prebudilo záujem domorodcov objaviť svoju vlastnú krajinu. „Objaviť“ je pozvanie živého hlasu veselého a radostného pána Berlusconiho, talianskeho premiéra, ktorý pri listovaní v knihe a ukazovaní prstom na divákov videa je hlavným hrdinom už druhýkrát. za dva roky. Vo videu z roku 2010 pán Berlusconi prepožičal iba svoj hlas, pretože, ako uviedla pani Brambilla, „PM je známy po celom svete a [nepotrebujeme] ukazovať jeho tvár“.
Mimoriadne omladený obraz premiéra a jeho racionálny výraz sprevádzaný sladkým úsmevom a takmer otcovskou výčitkou znie: „Viete, že Taliansko je krajinou, ktorá dala svetu 50 percent umeleckého dedičstva chráneného UNESCO? ” Na konci svojho citátu „Vedeli ste“ na iných talianskych stránkach žiada občanov svojej krajiny, aby „využili vašu dovolenku na objavovanie Talianska, ktoré stále nepoznáte - toto nádherné Taliansko môžete objavovať a milovať!“
Nemilosrdná kritika videa zahrnula nerealistický citát týkajúci sa 5% talianskych aktív, ktoré sú chránené UNESCO (Brambilla hovorí ešte viac o 70%). Nový portál Magic Italy.it bol okamžite verejne pranierovaný vo všetkých bežných sociálnych sieťach. Ďalší pokus o zvýšenie cestovného ruchu teda stojí talianskych daňových poplatníkov 10 miliónov EUR-čo je neúspech predchádzajúceho dokumentu Italia.it (2008-09), ktorý stál 45 miliónov EUR. Predtým nebudeme ani spomínať pokusy, z ktorých žiadny doposiaľ netrafil cieľ.
Magic Tour in Italy je marketingový nástroj, ktorý minister cestovného ruchu a ministerstvo pôdohospodárstva, potravinárstva a lesníctva sprístupní talianskym regiónom, miestnym agentúram, konzorciam, združeniam a podnikom s cieľom zlepšiť destinácie a produkty Európy v talianskom systéme. .
Táto putovná roadshow bude predvádzať excelentnosť Talianska v oblasti umenia a jeho kreativita s jedlom z talianskeho územia bude vystavená v uliciach 19 miest 11 európskych krajín, ktoré sú hlavnými trhmi, na ktorých generuje tok turistov do Talianska. .
Priateľská modulárna štruktúra bude otvorená pre verejnosť a bude pozostávať z moderného a elegantného multifunkčného nákladného vozidla a niekoľkých altánkov umiestnených okolo námestí ako výkladná skriňa „Made in Italy“. Road show sa začala 24. marca v Monaku a bude pokračovať do Stuttgartu, Hamburgu, Berlína, Frankfurtu, Viedne, Bernu, Štokholmu, Göteborgu, Kodane, Osla, Paríža, Marseille, Amsterdamu, Bruselu, Madridu, Barcelony a Lisabonu a skončí začiatkom augusta. Roadshow bude otvorená štyri dni od štvrtka do nedele v každom prístave.
Ak je matke prírode všetko v poriadku, plodiny získané z očkovania na jar/v lete je možné vidieť na jeseň v čase zberu hrozna v Taliansku. Vzdajú sa nemecké trhy svojho posvätného októbrového festivalu, aby boli svedkami tejto úrody? Taliansko si možno bude musieť počkať na turistickú sezónu 2012 s nádejou, že si tak drahú propagáciu budú pamätať občania z 11 krajín, ktoré navštívil karavan Magic Tour. Možno je na splnenie tohto sna potrebné nejaké kúzlo.
Súčasťou plánu cestovného ruchu je aj projekt BRIC - iniciatíva zameraná na trhy rozvíjajúcich sa krajín BRIC - Brazílie, Ruska, Indie a Číny - ktoré samotné predstavujú 42% sveta a majú mimoriadne obdobie rastu, dokonca aj v r. podmienky turizmu.
V Brazílii v roku 2010 rástli výdavky na cestovný ruch o viac ako 50%a v Rusku a Číne došlo k mnohonásobnému nárastu.
Talianska národná agentúra pre cestovný ruch Enit bola poverená vypracovaním ad-hoc propagačného plánu na posilnenie a upevnenie turistického imidžu Talianska v týchto krajinách. V metropole BRIC sa plánujú tri výstavy na tému „Talianske oči zahraničných umelcov“, ktorých súčasťou budú stretnutia s mienkotvornými predstaviteľmi, zástupcami miestnych inštitúcií a médií s cieľom predstaviť najlepšie ponuky a excelentnosť „Made in Italy“.
Taliansky cestovný ruch medzitým zaťažuje ubytovanie a v dôsledku hospodárskej krízy dochádza k oslabovaniu domáceho dopytu, ktorý je historicky 70% podnikania.
Minister sa zameria na sezónne úpravy a relokácie - napríklad cestovný ruch, umenie a kultúra. „V Taliansku sme v texte Kódexu cestovného ruchu po prvýkrát poskytli posilnenie nášho umeleckého dedičstva na účely cestovného ruchu a generovanie zdrojov potrebných na jeho sebestačnosť,“ uviedol minister. Ministerka nehovorila o neustálom krátení financovania umenia, o ktorom rozhodla jeho vláda, ktorá zaťažila existenciu verejných a súkromných inštitúcií kultúry, múzeí, archeologických nálezísk (napr .: Pompeje), divadiel a kín.
Podľa video spotu je Magic Italy „spôsobom, ako podporiť národné hospodárstvo a cestovný ruch, ktorý zaznamenal výrazný pokles ich obratu v súvislosti s cestovaním do severnej Afriky, na Stredný východ a teraz do Ázie“.
Národné observatórium cestovného ruchu odhaduje výdavky talianskeho domáceho cestovného ruchu na približne 42.39 miliardy ročne. Podľa zahraničných turistických tabuliek Taliansko dúfa, že získa viac a zaplatí menej. A nová turistická daň nepomôže.
Taliansko teraz čelí vážnym vnútorným chaotickým politickým, ekonomickým situáciám a hanebným udalostiam, ktoré si na celom svete vybudovali obraz. Regióny, od ktorých sa požaduje usporiadanie kvóty, ktorá má odbremeniť masívnu prítomnosť na malom sicílskom ostrove Lampedusa, považujú posledný odliv migrantov zo severnej Afriky za odstrašujúci.
"Môžeme zasiahnuť cieľ!" podľa pani Brambilly.
Niekde ľudia kričia „Boh ochraňuj kráľovnú“, tu „Boh ochraňuj Taliansko!“
