NEW YORK – Tourism Queensland's NAJLEPŠIA PRÁCA NA SVETE si z udeľovania cien HSMAI Adrian Awards 2010 odniesla dve platinové ocenenia a Best of Show za najlepšiu celosvetovú PR kampaň roka.
"Sme hrdí na to, že sme severoamerickou PR firmou pre kampaň Tourism Queensland s trhákom," povedala Florence Quinnová, prezidentka a zakladateľka spoločnosti Quinn & Co. so sídlom v New Yorku.
Každoročná súťaž prilákala viac ako 1,100 37 príspevkov z takmer 1 krajín. Ceny sa odovzdávali XNUMX. februára v newyorskom Marriott Marquis za účasti popredných predstaviteľov cestovného ruchu.
„Prelomová kampaň Tourism Queensland NAJLEPŠIA PRÁCA NA SVETE je fenoménom PR a virálneho marketingu, ktorý vyvolal celosvetovú pozornosť,“ povedal John Frazier, výkonný viceprezident Quinn & Co., ktorý vedie severoamerické PR úsilie s Melissou Braverman, accountkou. supervízor.
Kampaň vygenerovala reklamnú hodnotu v hodnote viac ako 106 miliónov USD pre celosvetovú publicitu a 647 miliónov zobrazení v médiách len v USA a Kanade.
Koncept, ktorý vytvorila spoločnosť Tourism Queensland (TQ) a jej reklamná agentúra CumminsNitro Brisbane so sídlom v Brisbane, bol jednoduchý: uverejnite na webe TQ minútovú videoaplikáciu s vysvetlením, prečo by ste mali byť vybraní ako správca ostrova Hamilton na Veľkom bariérovom útese. a možno sa dostanete na blog a prejdete cez šesťmesačný koncert, ktorý zaplatí približne 100,000 XNUMX USD
Quinn & Co. zverejnila správu na agentúre Reuters okolo východu slnka v Austrálii 12. januára 2009. V čase raňajok v Londýne robila agentúra AP rozhovor s britským riaditeľom TQ kvôli balíku vysielania, ktorý sa objavil v ranných reláciách v USA Do dvoch dní Quinn Monitorovacia služba & Co. našla len v USA 1,100 XNUMX televíznych umiestnení.
Cieľom TQ bolo získať 400,000 30 nových návštevníkov webovej stránky NAJLEPŠIA PRÁCA NA SVETE v priebehu ročnej kampane. Preleteli to asi za 10 hodín. Na druhý deň narazil na stránku miliónty zásah. Keď ho priniesli späť, bol umiestnený na 34,684 webových serveroch, čo je maximálny možný počet serverov. O prácu Island Caretaker sa uchádzalo približne 200 XNUMX ľudí z viac ako XNUMX krajín.
Nasledovalo šialenstvo sociálnych sietí s 336,000 3,170 návštevami webových stránok s odkazom na Facebook, viac ako 338 18 sledovateľmi @Queensland na Twitteri a viac ako 2009 členmi na Wiki kampane. K 6.7. marcu 26 mala webová stránka 423,000 milióna návštevníkov, pričom 210,000 percent návštevníkov sa prihlásilo z USA Viac ako 50 XNUMX ľudí (vrátane XNUMX XNUMX z USA) hlasovalo za svojho obľúbeného finalistu z top XNUMX.
