Cestovný ruch Nový Zéland upravil svoj marketingový mix tak, aby odrážal narastajúcu realitu ekonomických faktorov, ktoré ovplyvňujú trhy cestovného ruchu.
Generálny riaditeľ George Hickton povedal, že sa takmer stiahla z Japonska a Kórey, pričom uprednostňuje sústredenie marketingových zdrojov do krajín, ktoré nie sú utápané v „ekonomickej bažine“.
Pán Hickton povedal, že turizmus NZ predpokladá malý rast v krajinách s vážnymi ekonomickými problémami, ako sú Japonsko a Kórea, a presunul svoje zdroje tak, aby sa zamerali na sľubnejšie vyhliadky.
Organizácia podľa neho presúvala výdavky na marketing tam, kde by mohla dosiahnuť najlepšie výsledky.
"Británia a Spojené štáty sú v strede a potom sú tu trhy, kde vidíme veľký potenciál, ako je Čína, Kanada a Austrália."
Pán Hickton povedal, že hoci cestujúci nemusia nevyhnutne prestať lietať na dlhé vzdialenosti, je pravdepodobné, že sa budú pozornejšie pozerať na to, kam idú, a rozhodnú sa cestovať menej často a zostať dlhšie.
Najbližšími cieľmi turizmu Nového Zélandu bolo vynaložiť viac úsilia na presviedčanie Austrálčanov, aby prišli na víkend na Nový Zéland, vyzvať britských cestovateľov, aby prišli dole teraz namiesto čakania, a zamerať sa na navádzanie cestujúcich z Číny.
Nedávne mimosezónne marketingové snahy organizácie pomohli podnietiť návštevu Nového Zélandu od ďalších 242,000 44 Austrálčanov, ktorí cestovali na jeseň, na jar a v zime a minuli približne XNUMX miliónov dolárov.
"To je to, čo priemysel chce," povedal.
stuff.co.nz
ČO SI Z TOHTO ČLÁNKU ODniesť:
- Tourism NZ's immediate goals were to put more effort into persuading Australians to come to New Zealand for the weekend, to urge British travellers to come down-under now instead of waiting, and to focus on wooing travellers from China.
- “Britain and the United States are in the middle, and then there are markets where we see a great amount of potential, such as China, Canada and Australia.
- Chief executive George Hickton said it had all but pulled out of Japan and Korea, preferring to focus marketing resources in countries that were not mired in an ‘‘economic mudpool''.
