Zahŕňa mnoho aspektov vrátane ubytovania, dopravy, atrakcií, cestovných kancelárií a ďalších. Zahŕňa širokú skupinu podnikov zameraných na spokojnosť zákazníkov a poskytovanie špecifických skúseností pre nich. Je jedinečný, pretože je to priemysel, ktorý je úplne založený na spájaní ľudí naprieč všetkými hranicami rasy, náboženstva alebo národnosti a prinášaní radosti do ich života.

India sa ujala predsedníctva prestížnej skupiny G20 a toto je ideálna príležitosť na to, aby svetu dôrazne predstavila všetko, čo India môže ponúknuť. Tradičné hodnoty krajiny a Sanskar univerzálnej lásky a bratstva, tolerancie a prijatia, prijatia jednoty v rozmanitosti a privítania hosťa výrazom Atihi Devo Bhava sú darom Indie svetu. Toto je príležitosť zintenzívniť „kultúrnu diplomaciu“ – predstaviť svetu nové indické hodnoty, znalosti a vodcovstvo prostredníctvom iniciatív vláda voči vláde a ľudia ľuďom.

Cestovný ruch ponúka veľké príležitosti pre rozvíjajúce sa ekonomiky a rozvojové krajiny. Vytvára pracovné miesta, posilňuje miestnu ekonomiku a prispieva k rozvoju infraštruktúry. Môže pomôcť zachovať prírodné prostredie, kultúrne bohatstvo a tradície, znížiť chudobu a nerovnosť a zahojiť rany konfliktov. Je to odvetvie, ktoré má kaskádový a multiplikačný efekt na mnohé iné odvetvia, čím poskytuje hospodárstvu veľkú podporu.

Ekonomický aspekt a vplyv turizmu je dobre zdokumentovaný – predstavuje takmer 10 % svetového HDP a zamestnáva 1 z 10 ľudí (samozrejme ide o čísla spred ochorenia COVID, pretože toto odvetvie dostalo obrovský zásah v rokoch 2020 a 2021) a krivka rastu cestovného ruchu bola tradične vždy o niekoľko percentuálnych bodov pred krivkou rastu HDP.

Jeho vplyv však ďaleko presahuje ekonomické výhody a stojí za to pozrieť sa na cestovný ruch ako na sociálnu silu v protiklade k priemyslu a na to, ako ho môžeme využiť na vytvorenie kultúry mieru.

Cestovný ruch je o spájaní ľudí medzi sebou a s planétou. Keď ľudia cestujú s jemným srdcom a otvorenou mysľou, zistia, že rozdiely, ktoré zdanlivo rozdeľujú ľudí, blednú na bezvýznamné pred všetkými bežnými potrebami, ašpiráciami a túžbami, ktoré sú univerzálne medzi národmi, rasami alebo náboženstvami. Každý chce dobré domovy, svetlú budúcnosť pre svoje deti, zdravé prostredie bez chorôb, čistú vodu, podporu komunít... a mier. Všetci ľudia zdieľajú rovnaké ideály, nádeje a túžby a cestovanie učí, že rozmanitosť nie je potrebná na antagonizmus.

Mark Twain to povedal veľmi dobre: „Cestovanie je smrteľné pre predsudky, bigotnosť a úzkoprsosť a mnohí naši ľudia to z týchto dôvodov veľmi potrebujú. Široké, zdravé, dobročinné názory na ľudí a veci nemožno získať vegetáciou v jednom malom kúte Zeme celý život.“

Každému je jasné, že mier je predpokladom úspechu turizmu, no opak je rovnako pravdou a turizmus môže byť tiež mocnou silou na podporu mieru. Ale najprv – predefinovanie mieru. Mier sa musí vyznačovať prítomnosťou, nie absenciou – nie je to jednoducho absencia vojny alebo konfliktu; je to prítomnosť tolerancie, prijatia lásky a porozumenia.

Dalajláma povedal:

„Mier neznamená absenciu konfliktov; rozdiely tam budú vždy. Mier znamená vyriešiť tieto rozdiely mierovými prostriedkami; prostredníctvom dialógu, vzdelávania, vedomostí a prostredníctvom humánnych spôsobov."

Pred 37 rokmi, v roku 1986, sa ozval vizionár Louis D'Amore založil Medzinárodný inštitút pre mier prostredníctvom cestovného ruchu (IIPT). Bol založený s víziou, že cestovný ruch, jeden z najväčších odvetví, by sa mohol stať prvým globálnym mierovým priemyslom a pevným presvedčením, že každý cestovateľ je potenciálne veľvyslancom mieru.

IIPT má jediný účel – šíriť väčšie povedomie o sile turizmu ako prostriedku mieru. Cieľom „mieru prostredníctvom turizmu“ je eliminovať, alebo aspoň obmedziť podmienky, ktoré vedú k pocitu, že násilie je nevyhnutné.

Ako sa to teda dosiahne?

Prvým krokom je pochopiť, že cestovný ruch môže zmeniť, že na tom záleží! Cestovný ruch je obrovský priemysel; ak predstavuje 10 % celosvetového HDP, určite je to priemysel, ktorý dokáže vyjadriť svoj názor a je to odvetvie, ktoré môže ovplyvniť globálne udalosti. Ale na to sa ľudia musia spojiť a musia si uvedomiť, že majú moc. Rovnako ako iné odvetvia, aj cestovný ruch musí lobovať u vlády, aby mal vplyv na politickej úrovni.

Dôsledky klimatických zmien sú všade naokolo. To, čo sa nazýva prírodné katastrofy, je často výsledkom nekontrolovanej ľudskej činnosti – topenie ľadovcov, stúpanie hladiny morí, mimosezónne záplavy a nekontrolovateľné požiare, toxický vzduch a kontaminovaná voda. Je toto svet, ktorý sa má zanechať budúcim generáciám?

Spolu so 190 krajinami India podpísala na konferencii COP 15 prísľub 30 ku 30 – prísľub zachovať do roku 30 aspoň 2030 % svetovej biodiverzity. Je to krok správnym smerom. Na udržateľnosť Zeme, ktorá je stále jediným domovom pre ľudské bytosti v tomto obrovskom vesmíre, je potrebných veľa takýchto krokov.

Odvetvie cestovného ruchu musí pripraviť cestujúcich a samotný priemysel na zmenu. Zainteresované strany v tomto odvetví musia začleniť udržateľnosť a zodpovednosť do základných obchodných praktík. Môže to byť tak malé, ako udržiavanie klimatizácie na 25 °C, vypínanie svetiel, keď nie sú potrebné, vyhýbanie sa plastom na jedno použitie alebo nutkavá tlač každého dokumentu. Mohlo by to byť také veľké ako premena celého vozového parku na elektrické vozidlá. Keď sa raz vydáte na cestu ochrany, príležitosti budú stále prichádzať. Magická mantra je „Odmietnuť, zredukovať, recyklovať“.

Nikdy nepodceňujte silu jedného. Rieka začína ako kvapka, pridá sa niekoľko ďalších kvapiek a stáva sa z nej pramienok; pramienok sa stáva potokom a nakoniec je to mohutná rieka, ktorá udržuje život, až kým sa nestretne s morom. Tak sa rodia aj pohyby. Cestovný ruch sa musí rozhodnúť pracovať na zodpovednejšom odvetví citlivom na mier.

Ďalšou oblasťou, v ktorej môže odvetvie cestovného ruchu urobiť veľkú zmenu, je podpora rodovej rovnosti. Takmer 65 – 70 % pracovnej sily v cestovnom ruchu tvoria ženy, no len 12 – 13 % z nich je na zodpovedných alebo manažérskych pozíciách. Ženy tvoria takmer polovicu svetovej populácie, ale nikdy nedostali rovnakú šancu. „Beti padhao, Beti bachao“ („Betty číta, Betty šetrí“) je skvelá iniciatíva, ale potom aj ženám treba dať príležitosť využiť toto vzdelanie. Početné štúdie dokázali, že posilnenie postavenia žien nie je len sociálne alebo politicky správne, ale že v skutočnosti vedie k zdravšiemu hospodárskemu výsledku.

Ďalším krokom je vzdelávať cestovateľov, prebudiť ich k vyššej paradigme cestovného ruchu. Ak cestujú na nové miesto, cestovný ruch ich musí senzibilizovať voči sociálnym a kultúrnym rozdielom. Priemysel potrebuje vytvárať skúsenosti a situácie, v ktorých môže pozitívne interagovať s miestnou hostiteľskou komunitou. Cestovatelia musia byť povzbudzovaní, aby kupovali miestne produkty, skúšali miestne jedlo. Mnohokrát tento tlak príde od samotných cestujúcich.

Dnešní cestovatelia sú oveľa technicky zdatnejší, uvedomelejší, rozhľadenejší a mladšia generácia si oveľa viac uvedomuje ekologickú stopu akejkoľvek činnosti. Takže ak je to segment, s ktorým sa chce cestovný ruch spojiť, teraz je čas prepracovať obchodnú stratégiu.

IIPT má globálny program mierových parkov a venuje viac ako 450 mierovým parkom po celom svete. Je potrebné vytvoriť takéto symboly, aby sa potvrdilo, že mier je základným globálnym právom a že India je ochotná a schopná ísť na čele.

Na záver je Krédo pokojného cestovateľa IIPT prezentované ako prvý krok na ceste k využitiu cestovného ruchu na podporu kultúry mieru.

Som vďačný za príležitosť cestovať a zažiť svet, a pretože mier začína u jednotlivca, potvrdzujem svoju osobnú zodpovednosť a záväzok:

Cesta s otvorenou mysľou a jemným srdcom
Prijmite s gráciou a vďačnosťou rozmanitosť, s ktorou sa stretávam
Ctiť a chrániť prírodné prostredie, ktoré udržuje celý život
Oceňujem všetky kultúry, ktoré objavujem
Vážte si mojich hostí a ďakujem im za ich privítanie
Ponúknite svoju priateľskú ruku všetkým, ktorých stretnem
Podporovať cestovné služby, ktoré zdieľajú tieto názory a konať podľa nich, a
Mojím duchom, slovami a činmi povzbudzujte ostatných, aby cestovali po svete v mieri.

Ďalšie novinky o IIPT

Autor, Ajay Prakash, je prezidentom Federácie cestovných kancelárií Indie a zakladajúcim prezidentom Medzinárodného inštitútu pre mier prostredníctvom cestovného ruchu (IIPT) pre Indiu.