Štúdia hodnotí silu a príťažlivosť imidžu každého mesta a poskytuje holistickú a podrobnú perspektívu založenú na šiestich kľúčových dimenziách.
Po štvrtýkrát od začiatku prieskumu sa to týka svetovej verejnosti Paríž ako najlepšie hodnotené z 50 miest. Zlepšenie vykazujú aj austrálske mestá: Sydney predbieha New York (4th), aby ste získali miesto späť v prvých troch a Melbourne skočí na 7th miesto, prevyšujúce Amsterdam (8th) a Berlín (10th).
Zmena skóre |
|||
2017 hodnosť |
City |
2015 hodnosť |
2017 vs. 2015 |
1 |
Paríž |
1 |
+ 0.51 |
2 |
Londýn |
2 |
+ 0.52 |
3 |
Sydney |
4 |
+ 0.97 |
4 |
New York |
3 |
+ 0.67 |
5 |
Los Angeles |
5 |
+ 0.91 |
6 |
rím |
6 |
+ 0.65 |
7 |
Melbourne |
9 |
+ 1.64 |
8 |
Amsterdam |
8 |
+ 1.36 |
9 |
San Francisco |
n / a |
+ n / a |
10 |
Berlín |
7 |
+ 0.75 |
Skóre CBI [SM] sa pohybuje od 1 do 100. Zmeny skóre: malé: +/- 0.26-0.50; stredná: +/- 0.51 - 1.00; veľké:> +/- 1.00 |
Šesť kľúčových dimenzií hodnotenia je:
- Prítomnosť (medzinárodné postavenie a postavenie mesta)
- Miesto (jeho fyzický aspekt vonku a preprava)
- Požiadavky (základné požiadavky, ako sú cenovo dostupné ubytovanie a úroveň občianskej vybavenosti)
- Ľudia (priateľskosť, kultúrna rozmanitosť, to, ako sa človek cíti bezpečne)
- Pulse (zaujímavé zaujímavosti)
- Potenciál (dostupné ekonomické a vzdelávacie príležitosti).
Konfederácia britských priemyselných podnikovSM demonštruje tiež neistotu miest spočívajúcich na značke svojho národa. Mnoho miest zaostáva za postavením svojho národa, ako je to stanovené v tohtoročnom indexe národných značiekSM. Berlín je ukážkovým príkladom, stačí sa udržať na mieste v najvyššej úrovni miest. "To by mohlo byť vzhľadom na to prekvapujúce." Nemecko ako krajina brala 1st v rebríčku Nation Brands Index 2017 a pochválil sa najvyváženejším obrazom všetkých skúmaných národov “, Vadim Vološ, senior viceprezident pre sociálny a strategický výskum a vedúci CBISM v GfK, komentáre. „To ukazuje, že mestá nemôžu spočívať na značke svojho národa, musia tiež pestovať svoje vlastné jedinečné obrazy. “
Západné mestá majú tendenciu dominovať v hornej polovici miest a v minulých rokoch priniesli západné mestá v odhadoch globálnej verejnosti zjavne väčší úžitok ako východné mestá. Rok 2017 ukazuje zmenu bohatstva s výrazným zlepšením pre mnohých, ktorá nie je obmedzená podľa regiónu alebo vývojovej fázy. Napríklad, Tokio je jedným z mála nezápadných miest, ktoré sa nachádzajú v hornej polovici miest. Po poklese skóre v roku 2013 Tokio obnovila a rozšírila svoj imidž v dvoch po sebe nasledujúcich CBISM štúdie. Tokio má najväčší zisk skóre zo všetkých miest (+1.79) v roku 2017 v CBISM remizovať na nerozhodný stav 11thpozícia s Vancouver, prekonal madrid, Barcelona, Washington DC, Torontoa Viedeň.
Pri pohľade na CBISMregióny Stredného východu a Afriky, dubaj je jediné mesto v tomto meranom regióne, ktoré nespočíva v spodnej časti miest. dubaj padá tesne mimo hornú polovicu (27th), s jej prítomnosťou (15th) a Miesto (16th) rebríčky ukotvujúce a poháňajúce jeho obraz. Predsa dubaj je mesto v regióne s najlepšou reputáciou, Durban získava cenu za najviac vylepšenú (+1.51), čo jej umožňuje prekonať Káhira.
Najnovší index značiek mesta Anholt-GfKSM (CBISM) to odhaľuje Paríž zachováva svoju pozíciu v hornej časti.