Sviatočná sezóna v Afrike je zároveň najvyššou sezónou v cestovnom ruchu, keďže dopyt po destináciách na útek na kontinente stúpa. Podľa Hospitality Report Africa – 2018/19 sú najobľúbenejšími destináciami leteckých spoločností IATA v Afrike z hľadiska dopravy Južná Afrika, Egypt, Maroko, Alžírsko, Nigéria, Tunisko, Keňa, Etiópia, Maurícius a Tanzánia. Patria medzi ďalšie africké krajiny, ktoré turisti obľubujú nielen počas vianočných sviatkov, ale aj počas celého roka; pre ich exotickú a relaxačnú povahu. Nádherné scenérie, divoká a nedotknutá príroda pre pozoruhodné safari a neoceniteľné pobrežia, Afrika je skutočne priaznivou turistickou destináciou. V správe Jumia Travel, Svetovej organizácie cestovného ruchu OSN (UNWTO) Generálny tajomník Zurab Pololikashvili zdieľa svoje postrehy o raste afrického cestovného ruchu.
Jumia Travel (JT): Ako je na tom africký sektor cestovného ruchu a ktoré sú hnacie faktory?
Zurab Pololikashvili (ZP): Odhaduje sa, že príchody medzinárodných turistov do Afriky sa zvýšili o 8%. Za výsledkami stálo pokračujúce oživenie v severnej Afrike a solídny rast vo väčšine destinácií, ktoré poskytli údaje. Tunisko v roku 2017 naďalej výrazne oživovalo s 23% rastom počtu prichádzajúcich, zatiaľ čo lepšie výsledky dosiahlo aj Maroko po slabšom dopyte v predchádzajúcom roku. K pozitívnym výsledkom prispel rastúci dopyt z európskych zdrojových trhov a stabilnejšie prostredie. V subsaharskej Afrike pokračoval silný výkon vo veľkých destináciách vrátane Kene, Pobrežia Slonoviny, Maurícia a Zimbabwe. Juhoafrická republika hlásila pomalší rast prichádzajúcich, aj keď výrazný nárast výdavkov. Ostrovné destinácie Seychely, Cabo Verde a ostrov Réunion; všetci hlásili dvojciferný rast príletov, ktorí profitovali zo zvýšenej leteckej konektivity.
Hnacie faktory
Agenda pre Afriku do roku 2063 zostala silným hnacím motorom rastu priemyslu; Vydávanie elektronického pasu AÚ a vytváranie víz po príchode, elektronické víza a bezvízový styk pre afrických občanov v súlade s koncepciou neobmedzeného pohybu osôb, tovaru a služieb v jednotlivých krajinách. Medzi ďalšie patria; rozvoj infraštruktúry zameraný na odblokovanie medziregionálnej hospodárskej výmeny a vytvorenie regionálnych hodnotových reťazcov na zvýšenie konkurencieschopnosti, ako aj politickej dobrej vôle a začleňovania národnej agendy a implementácie politík transformácie cestovného ruchu.
JT: Aké sú najväčšie výzvy, ktorým čelí rast a rozširovanie odvetvia cestovného ruchu v Afrike?
ZP: Medzi výzvy, ktoré bránia rastu odvetvia, patria cestovné poradenstvo z medzinárodných turistických zdrojov a v niektorých prípadoch aj politická nestabilita. Medzi top problémy patrí aj neadekvátna letecká doprava medzi hlavnými africkými mestami z dôvodu slabého vnútroafrického leteckého spojenia a nedostatku strategického marketingu značky Africa. Zaoberáme sa tiež negatívnym vnímaním identity značky a imidžu kontinentu. Afrika nie je krajina, ale kontinent, ktorý je domovom viac ako miliardy veľmi kreatívnych, podnikavých a technologicky zdatných Afričanov. Považuje sa však za jediný domov fascinujúcej divočiny a roztrhaný vojnami, chudobou a chorobami. V neposlednom rade je nedostatočne rozvinutá infraštruktúra cestovného ruchu, vízové obmedzenia a chýbajúca spoločná vízová politika a nedostatok prístupu k primeranému financovaniu a nedostatočnému financovaniu na ministerskej úrovni.
V reakcii na tieto výzvy, UNWTO zosúlaďuje a rozvíja národné stratégie a politiky cestovného ruchu v súlade s národnou agendou. 10-bodový UNWTO Africká agenda je plánom k maximalizácii turistického potenciálu Afriky. Dôraz kladieme na cestovanie a cestovný ruch ako hnaciu silu rastu pracovných miest a hospodárskej obnovy, poskytovanie technickej podpory vládam a pridruženým organizáciám súkromného sektora na rozvoj a podporu trvalo udržateľného cestovného ruchu v destináciách. UNWTO poskytuje aj kurzy rizikového a krízového manažmentu v zónach náchylných na konflikty, ako aj pomáha pri vytváraní značky a imidžu afrických kampaní.
JT: Akú úlohu zohráva rastúca stredná trieda pri podpore domáceho turizmu v Afrike ako príspevok k dosiahnutiu stavu stredného príjmu?
ZP: Ľudové hnutie už nie je luxusom vyčleneným pre pár ľudí s vysokým príjmom na obyvateľa, ale základnou potrebou stále rastúcej väčšiny strednej triedy, ktorá vytvára a formuje podnikateľov budúcej generácie. Rastúca stredná trieda je znakom silnej ekonomiky. Existencia domácich turistov, ktorí majú k dispozícii viac peňazí, ktoré majú k dispozícii, a teda chcú viac cestovať, viedla k rozmachu nízkonákladových leteckých spoločností, k rastu kapacity lôžok v hlavných mestách, k rozmachu tzv. Zdieľanej ekonomiky atď.
Turizmus sa tradične považoval za vec pre cudzincov, ale tento mýtus bol demystifikovaný skutočnosťou, že cestovanie a voľný čas nie sú výhradnou doménou cudzincov, ale tiež to, aby miestni obyvatelia mali skutočný zážitok z bohatstva a rozmanitosti ich krajín, čo sa pozitívne premieta do národného hospodárstva.
