Nový výskum z Svetový cestovný trh Londýn 2023, svetovo najvplyvnejšie podujatie v oblasti cestovania a turizmu, odhalilo, že „cenovo dostupný luxus“ sa stáva čoraz populárnejším – a to aj napriek tlaku na rozpočty mnohých dovolenkárov.
Správa, predstavená na WTM London 6. novembra, hovorí, že „cenovo dostupný luxus“ sa stáva čoraz populárnejším „pri celkovo sľubnom sentimente“.
Vysvetľuje, že táto oblasť rastu v cestovaní je v súlade so širším trendom pre spotrebiteľov vyhľadávať nové a jedinečné zážitky na dovolenke.
„Po pandémii a obmedzeniach cestovania si mnohí chceli vylepšiť svoje skúsenosti... keďže spotrebitelia proaktívne doháňajú zameškané zážitky z cestovného ruchu,“ uvádza sa v správe.
Časť tohto dopytu môže byť výsledkom pokračujúceho zadržiavaného dopytu a úspor nahromadených počas blokovania – a relatívne nízkej miery nezamestnanosti vo väčšine krajín.
Správa poznamenáva: „Spotrebitelia, ktorých nezasiahne hospodársky pokles, si budú pravdepodobne naďalej vyberať luxusné destinácie.
"Medzitým ľudia v skupinách s nižšími príjmami môžu čoraz viac pociťovať vplyv stlačených osobných príjmov a hľadať viac možností cestovania za rozumnú cenu alebo celkovo obmedziť svoje cestovanie."
Správa cituje údaje o spotrebiteľoch v Spojených štátoch z MMGY, ktoré naznačujú, že životné náklady majú väčší vplyv na domácnosti s ročným príjmom pod 50,000 XNUMX USD.
Tí, ktorí zarábajú viac, však naznačovali „vysokú pravdepodobnosť“ budúceho cestovania.
Napriek tomu správa varuje, že niektorí z postpandemických hybných síl dopytu po cestovaní sa mohli v posledných mesiacoch „obrátiť“, čo predstavuje riziko pre pokračujúcu expanziu.
Poukazuje na trvalo vysoké náklady a oživenie libry a eura, čo oslabuje kúpnu silu amerického dolára v Európe.
Cena leteckého paliva je výrazne vyššia ako na začiatku roka, čo vytvára tlak na letecké cestovné.
Medzitým cestovný ruch naďalej čelí problémom na strane ponuky uprostred geopolitických udalostí, ako je ruská invázia na Ukrajinu – a nedostatok zamestnancov stále ovplyvňuje mnohé trhy, pretože veľké množstvo pracovníkov počas pandémie prešlo do iných odvetví.
Osobný disponibilný príjem spotrebiteľov je tiež pod tlakom, keďže ich vlastné dopravné a iné životné náklady rastú.
Napriek týmto protivetrom sa v správe uvádza: „Vyššie náklady zatiaľ výrazne neodrádzali od rastu a zdá sa, že cestujúci sú ochotní platiť vyššie ceny.“
Juliette Losardo, riaditeľka výstavy WTM London, povedala:
„Zadanie WTM Global Travel Report dokazuje náš záväzok pomáhať účastníkom na World Travel Market robiť informované rozhodnutia o aktuálnych trendoch.
„Sme svedkami pozoruhodnej odolnosti, pretože ľudia stále uprednostňujú cestovanie a mnohí hľadajú „cenovo dostupný luxus“, ako napríklad ubytovanie s vyšším hodnotením alebo prémiové ekonomické a biznis kabíny namiesto ekonomiky.
„Tým v cestovnom ruchu to ponúka šancu pomôcť spotrebiteľom, ktorí chcú jednoduché cestovateľské hacky, aby za svoje peniaze získali ešte viac peňazí, napríklad flexibilnejší s dátumami odchodov alebo hľadaním destinácií, ktoré ponúkajú lepšiu hodnotu za peniaze.
„Dômyselné cestovné kancelárie môžu využiť túto tendenciu spotrebiteľov uprednostňovať pohodlie pred úsporou peňazí, napríklad poskytovaním najlepších tipov pre klientov, vernostných programov alebo pridaných doplnkov.“
Dave Goodger, výkonný riaditeľ pre EMEA v Tourism Economics, povedal:
„Zistenia ukazujú, že spotrebitelia majú zdanlivo neukojiteľný dopyt po cestovaní napriek zložitému ekonomickému prostrediu.
"Dúfame, že táto správa podnieti užitočné rozhovory v priebehu WTM London a umožní organizáciám cestovného ruchu prijímať lepšie rozhodnutia o ich stratégiách na rok 2024 a ďalšie roky."
