Generálny riaditeľ pre cestovný ruch na Novom Zélande George Hickton uviedol, že výdavky na marketing cestovného ruchu na severoamerickom trhu sa viac ako zdvojnásobia na približne 10 miliónov dolárov.
Pán Hickton povedal, že Nový Zéland musel v posledných rokoch zastaviť klesajúci trend na trhu návštevníkov na dlhé vzdialenosti, aby zodpovedal pozitívnemu trendu rastu počtu návštevníkov na krátke vzdialenosti, najmä na trhu trans-Tasman.
Trh Spojených štátov, ktorý teraz privádza na Nový Zéland takmer 200,000 XNUMX cestujúcich ročne, by bol kľúčovým cieľom rastu.
„Je to najväčší trh diaľkovej dopravy na svete, takže je to ten pravý. A máme viac letov do USA ako kdekoľvek inde okrem Austrálie,“ povedal Hickton.
Rozpočet na propagáciu Severnej Ameriky by sa zdvojnásobil na 8 až 10 miliónov dolárov alebo viac.
"Vkladáme viac peňazí, takmer zdvojnásobujeme naše investície tam - a chystáme sa urobiť nejaké ďalšie oznámenia o našom prístupe v USA," povedal pán Hickton po raňajkách pre prevádzkovateľov v sektore cestovného ruchu.
Stretnutie organizovali TNZ aj Christchurch & Canterbury Tourism.
TNZ si tiež myslí, že marketing do Spojených štátov často musí byť riadený celebritami, aby sa dosiahol vplyv na presýtenom mediálnom trhu.
Regionálna manažérka TNZ pre Severnú Ameriku Annie Dundasová uviedla úspech americkej televíznej romantickej show The Bachelor – čiastočne natočenej na Novom Zélande – spolu s vystúpením Johna Keya v The Late Show s Davidom Lettermanom.
"Musíme sa porozprávať o... Davidovi Lettermanovi, premiérovi - nech sa hovorí o Novom Zélande a na mape," povedala Dundasová.
Pán Letterman bol teraz pozvaný na Nový Zéland. "Hovoríme s Daveom, je to veľmi zanietený muškár."
Nový Zéland každoročne privítal asi 197,000 0.7 návštevníkov z USA, čo je asi XNUMX percenta jeho cestovateľov na dlhé vzdialenosti, uviedla Dundasová.
Cieľom TNZ bolo zvýšiť toto číslo na 1 percento alebo 300,000 XNUMX návštevníkov ročne.
Pán Hickton povedal, že 20 miliónov dolárov dodatočných prostriedkov poskytnutých vládou v tomto roku je skutočným bonusom.
„Zaznamenali sme najväčší nárast financovania, aký sme kedy ako organizácia mali – tento rok 20 miliónov dolárov a budúci rok 30 miliónov dolárov.
"Teraz máme v podstate 100 miliónov dolárov na predaj Nového Zélandu."
Pokles počtu návštevníkov Nového Zélandu o 1 % v doterajšom roku bol oveľa nižší, ako sa predpokladalo pred 10 mesiacmi o 12 %, povedal Hickton.
Výkonná riaditeľka CCT Christine Princeová uviedla, že marketingovo riadená organizácia je pripravená zvýšiť využívanie celebrít na privádzanie návštevníkov.
Phil Keoghan, moderátor televízneho seriálu The Amazing Race, bol minulý týždeň späť vo svojom rodnom meste Christchurch, aby sa stretol so zamestnancami v návštevníckom centre i-SITE na Cathedral Square a pomohol spustiť novú kampaň i-SITE.
Cieľom bolo povzbudiť Kantábrijcov, aby navštívili lokalitu a zistili, čo ponúka, aby sa vedomosti mohli odovzdať návštevníkom.
