SINGAPUR: Singapore Tourism Board (STB) dnes spustil evolúciu značky singapurskej destinácie – z „Uniquely Singapore“ na „YourSingapure“ – ktorá podčiarkuje silné stránky Singapuru ako destinácie, teda zážitok, ktorý možno ľahko prispôsobiť vďaka koncentrácii. pamiatok, zvukov, chutí, kultúry a atrakcií v spojení s bezkonkurenčnou orientáciou na používateľa.
YourSingapure ako značka vyjadruje jedinečnosť Singapuru a zachytáva to, čo cestujúci hľadajú – osobný zážitok z cestovania. Takýto personalizovaný zážitok z cestovania ponúka emocionálnu odmenu v podobe posilnenia a oslobodenia, ktoré návštevníkom umožňuje cestovať podľa vlastných predstáv, podľa ich individuálnych potrieb.
potreby, preferencie a záujmy. YourSingapure odlišuje hodnotovú ponuku Singapuru od ponuky konkurentov, čím zabezpečuje, že Singapur zostane pre dnešných cestovateľov relevantný a príťažlivý.
Jadrom kampane je holistický digitálny prístup, ktorý zahŕňa novú webovú stránku, značné investície do marketingu vo vyhľadávačoch, angažovanosť bloggerov, mobilné možnosti, sociálne médiá a elektronický obchod na cestách. Tieto platformy zapoja návštevníkov pred, počas a po príchode a budú agresívne propagované. Webová stránka www.yoursingapore.com je inovatívna a interaktívna platforma, ktorá umožňuje cestujúcim navrhnúť a naplánovať si svoj individuálny cestovný itinerár do Singapuru užívateľsky príjemným spôsobom. Webová stránka kampane uľahčuje zdieľanie skúseností medzi cestovateľmi aj miestnymi obyvateľmi a bude poháňaná aktuálnym multimediálnym obsahom o všetkom Singapure.
Na stránke www.yoursingapore.com bude poskytnutý nový virtuálny zážitok, ktorý v súčasnosti neponúka žiadna iná cieľová webová stránka. V posledných rokoch sa spôsob, akým ľudia plánujú a rezervujú cestovanie, zásadne posunul od pasívnej konzumácie obsahu k aktívnemu zapájaniu kompetentných jednotlivcov, predovšetkým v dôsledku dominancie digitálnych a sociálnych médií. YourSingapure je odpoveďou na všadeprítomný vplyv digitálnych médií a vzostup virtuálnych komunít, ako aj požiadavky spotrebiteľov na personalizované cestovné plány.
Po uznaní úspešného úsilia o budovanie značky kampane Uniquely Singapore za posledných päť rokov bolo jasné, že ďalšou kapitolou v príbehu značky bude nevyhnutne evolúcia, prirodzený prechod, a nie generálna oprava. Ken Low, zástupca výkonného riaditeľa marketingovej skupiny STB, povedal: „Pevne veríme, že odlíšiť Singapur v tom, čo sa stáva
Preplnený trh pre destinačný marketing, STB musí prijať globálne trendy a posun v spotrebe médií do takej miery, do akej sme digitálne technológie postavili do centra našej marketingovej komunikácie, aby sme zmenili spôsob, akým oslovujeme našich potenciálnych návštevníkov. V našej komunikácii budeme naďalej používať tradičné médiá, ale špecifickejšiu úlohu budú zohrávať emocionálne zapojenie nášho publika a privedenie potenciálnych návštevníkov na naše digitálne platformy, kde môžu zažiť a nahliadnuť do toho, čo Singapur ponúka.“
V priebehu 6 rokov od spustenia Uniquely Singapore zaznamenal Singapur nárast návštevnosti z 8.3 milióna v roku 2004 na 9.7 milióna v roku 2009, čo predstavuje nárast o 16.8 percenta. Singapur tiež zaznamenal silný rast príjmov z cestovného ruchu počas tohto obdobia z 9.8 miliardy S$ v roku 2004 na 15.2 miliardy S$ v roku 2008, čo predstavuje nárast o 55.1 %.
Singapurská rada pre cestovný ruch tiež práve zverejnila svoje predpovede pre odvetvie cestovného ruchu na rok 2010: 11.5 – 12.5 milióna príchodov návštevníkov a 17.5 až 18.5 miliardy S$ v príjmoch z cestovného ruchu.
