Mesto Columbia uvádza na trh svoju prvú značku cestovného ruchu

Mesto Columbia, Tennessee spustilo svoju novú značku cestovného ruchu “Navštívte Columbia TN“, nedávno vôbec prvá iniciatíva v oblasti cestovného ruchu pre mesto. Uvedenie na trh odhalilo novú webovú stránku VisitColumbiaTn.com, sprievodcu pre návštevníkov a kreatívu značky za novým vzhľadom, všetko navrhnuté tak, aby inšpirovali cestovanie do Kolumbie.

Cielené úsilie začalo, keď mestská rada stanovila cestovný ruch za najvyššiu prioritu vo svojom strategickom pláne, pričom uznala ekonomický význam a vplyv cestovného ruchu. Objednali marketingovú a brandingovú štúdiu, ktorú vypracovala spoločnosť Chandlerthinks z Franklin, Tn. Záverečná správa štúdie, vydaná v roku 2017, určila zoznam hlavných priorít, ktoré má mesto dokončiť, aby sa vytvorila prítomnosť v oblasti cestovného ruchu. Medzi nimi vytvorte značku cestovného ruchu, webovú stránku, sprievodcu pre návštevníkov, digitálnu/sociálnu prítomnosť a marketingový materiál.

Uvedenie na trh pod vedením kolumbijskej riaditeľky pre cestovný ruch a marketing Kellye Murphy prichádza, keď dokončí svoj prvý rok v meste. "Som nadšený, že máme značku, aby sme sa mohli pustiť do marketingu Columbie," uviedol Murphy. „Cestovatelia sú skúsení a dôvtipní nakupujúci, pokiaľ ide o objavovanie autentických cestovateľských zážitkov. Nová webová stránka a sprievodca im poskytnú tú najlepšiu inšpiráciu a informácie, aby si naplánovali návštevu Kolumbie.“

Columbia, krajské mesto Maury County, sa nachádza 45 míľ južne od Nashvillu a 75 míľ severne od Huntsville, Alabama. Kolumbia, niekedy označovaná ako „Muletown“, prezývka prevzatá z každoročných osláv Dňa mule, siahajúcich až do roku 1800, je známa svojim klasickým pulzujúcim centrom mesta, ktoré sa nachádza pozdĺž rieky Duck River len pár blokov od novozaloženej umeleckej štvrte Columbia Arts District. A Columbia si zachováva prezidentský štatút ako domov predkov 11. amerického prezidenta Jamesa K. Polka.

"Je to významná príležitosť pre mesto Columbia, pretože uvádzame na trh novú značku cestovného ruchu," uviedol starosta Kolumbie Dean Dickey. „Zažívame renesanciu s novým obchodným a rezidenčným rastom a očakávaním rastu cestovného ruchu. Sťahuje sa sem viac ľudí a čoraz viac návštevníkov objavuje Kolumbiu. Radi ich privítame.“

Marketing Columbia je dôležitým cieľom strategického plánovania Columbia City Council,“ povedal Columbia City Manager Tony Massey. "Máme skvelý príbeh, ktorý môžeme povedať, a my ho rozprávame."

Prvou prioritou bolo vytvorenie vzhľadu a štýlu turistickej značky. Na túto úlohu bol vybraný miestny Bryson Leach z Kolumbie, zakladateľ značky „My Columbia“ a známy svojou sviežou dizajnérskou perspektívou a kreativitou. Leach študoval správu o marketingu a značke, aby získal prehľad a inšpiráciu, než sa rozhodol pre ikonickú vežu súdu pre logo značky. Vybrané farby a písma značky odrážajú neformálny, príťažlivý štýl, ktorý je verný značke. Slogan „Klasické južné mesto s kopačkou“ vzdáva jemnú poctu tradícii dňa Mule a téme Muletown, ktorá sa dostala do štruktúry Kolumbie.

Rozsiahly proces vytvorenia novej webovej stránky cestovného ruchu sa stal novou najvyššou prioritou. Formálny výberový proces viedol k výberu Simpleview Inc., spoločnosti špecializujúcej sa na webový a grafický dizajn pre cestovný ruch, na vytvorenie novej stránky VisitColumbiaTn.com. Ich úlohou bolo vytvoriť responzívnu webovú stránku, ktorá by oslovila návštevníkov na všetkých zariadeniach, pomocou farebných, lákavých obrázkov a intuitívnej navigácie. Funkcie, funkčnosť a dizajn stránky z nej robia ideálny marketingový nástroj na inšpiráciu pre cestovanie do Kolumbie tým, že prezentuje mesto prostredníctvom pútavých fotografií, príbehov a komplexných informácií o návštevníkoch.

Sprievodca pre návštevníkov Columbie bol navrhnutý spolu s projektom webovej stránky. Leach bol opäť vyzvaný, aby navrhol sprievodcu tak, aby bol odrazom Kolumbie, čo by vyvolalo záujem o destináciu a ovplyvnilo návštevníkov, aby vyhľadávali na stránke VisitColumbiaTn.com inšpiráciu na cestovanie a plánovanie. Hotový sprievodca je k dispozícii na webovej stránke, v uvítacích centrách Stredného Tennessee a v hoteloch a atrakciách v oblasti Greater Nashville.