V štúdii, ktorú dnes zverejnila spoločnosť comScore, Inc. z odvetvia online cestovného ruchu, štatistiky ukázali, že webové stránky dodávateľov tvoria 72 percent online hotelových výdavkov v prvom štvrťroku 2008, čo predstavuje 3-percentný nárast podielu v dolároch oproti predchádzajúcemu roku. . Podiel na trhu hotelov prostredníctvom internetových stránok cestovných kancelárií (napr. Expedia a Orbitz) je teraz 28 percent, čo je o 3 percentá menej ako pred rokom.

Nárast podielu v dolároch medzi dodávateľskými webmi je spôsobený niekoľkými ekonomickými značkami, ako napríklad Best Western (nárast o 1.2 bodu) a Choice Hotels (nárast o 0.6 bodu). Najvýraznejší nárast o 1.3 bodu zaznamenal Marriott, ktorý zahŕňa ekonomické aj prémiové značky. Medzitým internetové stránky cestovných kancelárií stratili podiel v dolároch, pretože spotrebitelia si rezervovali priamo na stránkach dodávateľov.

„Súčasná ekonomika má veľa spotrebiteľov a obchodných cestujúcich, ktorí si uťahujú opasky a cestovný ruch to určite pociťuje,“ povedal Kevin Levitt, viceprezident comScore. „Zákazníci sú stále viac ohľaduplní k nákladom a hľadajú cenovo dostupné alternatívy pre svoje hotelové pobyty.“

Vzhľadom na súčasné ekonomické podmienky niektoré hotelové skupiny presúvajú svoje doláre za online reklamu od prémiových značiek. Vezmime si ako príklad Intercontinental Hotels Group, ktorá vlastní prémiové aj ekonomické značky. Jej ekonomická značka Holiday Inn Express zvýšila svoj celkový počet vystavení plateným odkazom na vyhľadávanie o 16 percent, zatiaľ čo jej prémiové značky ako Crowne Plaza (pokles o 41 percent) a Intercontinental (pokles o 26 percent) znížili vystavenie.

„Keďže spotrebitelia presúvajú svoje výdavky smerom k lacnejším alternatívam, dáva zmysel, že obchodníci by podľa toho presúvali svoje výdavky na reklamu, aby dosiahli lepšiu návratnosť investícií do marketingu,“ dodal pán Levitt.