Objavte Portoriko, vôbec prvá destinačná marketingová organizácia v Portoriku (DMO), dnes oznámila, že dopyt po ubytovaní v 2019. štvrťroku 1 je na rovnakej úrovni ako v 2017. štvrťroku 1 len štrnásť mesiacov po hurikáne Maria, čo signalizuje bezprecedentné tempo obnovy destinácie. Celkový dopyt po nezávislých prenájmoch vzrástol o 72 percent v porovnaní s úrovňou v prvom štvrťroku 2017, čo podčiarkuje veľký nárast návštevníkov1. Predpoveď na zvyšok roka vyzerá sľubne, keďže zvyšok roka 1 je o 2019 percent vyšší ako v roku 24.1. Očakáva sa, že tento počet bude naďalej rásť, keďže priemerné obdobie od rezervácie do príchodu je približne 2018 mesiaca.
"Portoriko stále viac a viac pripomína historický návrat a som hrdý na to, že cestovný ruch na ostrove hrá hlavnú úlohu," povedal Roger Dow, prezident a generálny riaditeľ Asociácie cestovania USA. „Objavte Portoriko dokázalo, že marketingová odnož destinácie je nevyhnutnou súčasťou úspešného obratu.“
„Veľa sme sa naučili od našich turistických partnerov v iných destináciách, ktorí čelili nepriazni osudu, a to nám pomohlo zamerať naše úsilie. Zozbierali sme poznatky a historické údaje súvisiace s vnímaním a pozorne sme sledovali, ako médiá narábali s pokrytím obnovy. Optimalizovali sme naše plány, aby sme zabezpečili dobré výsledky,“ povedal Brad Dean, generálny riaditeľ spoločnosti Discover Puerto Rico.
Od svojho založenia v júli 2018 sa Discover Puerto Rico pustil do misie s cieľom upevniť kapitál značky Portorika a urýchliť jeho ekonomiku návštevníkov, čo ostrovu umožní plne využiť svoj bohatý turistický produkt a prosperovať ako popredná karibská destinácia. Objavte Portoriko si stanovili krátkodobý cieľ dosiahnuť rekordné tempo obnovy a dosiahnuť úrovne pred Mariou do dvojročného výročia hurikánu. Na základe výsledkov za 2019. štvrťrok 1 spoločnosť Discover Puerto Rico dosiahla tento cieľ oveľa skôr, ako sa očakávalo, čo sa ukázalo ako jeden z prvých úspechov privatizácie ostrova.
"DMO bolo založené s cieľom dať destináciu a ekonomiku na prvé miesto tým, že zaistilo konzistentnosť a najlepšie marketingové stratégie vo svojej triede na zvýšenie návštevnosti podnikov a voľného času," povedal Dean. „Toto je vzrušujúce obdobie pre ekonomiku návštevníkov Portorika a je obohacujúce vidieť skorý úspech. Toto je však len prvý krok – naším konečným cieľom je uviesť do praxe transformačnú silu cestovania v Portoriku zdvojnásobením veľkosti návštevníckej ekonomiky, z čoho budú mať prospech obyvatelia ostrova a podniky,“ dodal.
Odvetvie cestovného ruchu v Portoriku urobilo veľké pokroky v rekordnom čase. Medzi ďalšie míľniky patria:
•Potenciály a rezervácie v 2019. štvrťroku 1 v oblasti stretnutí, stimulov, konferencií a podujatí (MICE) ďaleko prevyšujú minulé 3- a 5-ročné priemery. Plánovači stretnutí považujú Portoriko za najlepšiu voľbu vzhľadom na jeho jednoduché podnikanie ako územie USA a príťažlivosť karibskej destinácie.
•Letecký prístup rastie na všetkých letiskách. Medzinárodné letisko San Juan (SJU) zaznamenalo v prvom štvrťroku 23.8 medziročný nárast leteckej dopravy o 2019 percenta v porovnaní s prvými tromi mesiacmi roku 2018. Je to silný znak rastu, keďže viac dopravcov rozširuje kapacitu a pridáva nové trasy.
•Odvetvie výletných lodí v Portoriku lámalo rekordy. Čísla z januára 2019 odrážajú nárast oproti predchádzajúcim rokom o 28.9 percenta návštevníkov prístavu a v porovnaní s januárom 56.6 došlo k nárastu o 2018 percenta v počte cestujúcich na výletných plavbách domovským prístavom.
•Približne 156 hotelov prijíma rezervácie. Krátkodobé prenájmy poskytujú cestujúcim viac ako 8,000 XNUMX možností na celom ostrove a sesterských ostrovoch Vieques a Culebra.
Veľké online cestovné kancelárie ako Priceline, Kayak a Expedia Group tiež verejne oznámili zrýchlený nárast dopytu po ubytovaní na ostrove. Priceline oznámila, že počet nočných rezervácií izieb vzrástol v prvom štvrťroku o 125 percent. Kayak.com analyzoval návštevnosť vyhľadávania počas jarných prázdnin vo všetkých 1 štátoch a zaznamenal 50-percentný nárast vyhľadávania v porovnaní s rokom 115. Najbežnejšie vyhľadávaným hot spotom v 2018 z 30 štátov bol San Juan. Najnovšie údaje spoločnosti Expedia Group uvádzajú, že dopyt sa v 50. štvrťroku 440 zvýšil o 40 percent a 4 percent v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2018.
V júli 2018 spoločnosť Discover Puerto Rico rýchlo spustila proces zmeny pozície značky, aby zabezpečila okamžitý vplyv na ekonomiku návštevníkov. Keď sa organizácia blížila k ročnému výročiu hurikánu Maria, jej kampaň #CoverTheProgress vyzvala médiá, aby sa zamerali na pozitívny pokrok v odvetví cestovného ruchu. Odvážny krok, ktorý predtým neprijala destinácia, ktorá čelila nepriazni osudu, kampaň posunula vnímanie Portorika a zaradila ostrov medzi cestovateľov a plánovačov stretnutí. Organizácia tiež aktivovala iniciatívu Google Content Initiative, ktorá rýchlo aktualizuje a zlepšuje vizuálne prostriedky dostupné pre cestovateľov online.
V 4. štvrťroku 2018 sa Discover Puerto Rico zameral na zabezpečenie odporúčaní tretích strán prostredníctvom médií a influencerov, aby šíril informácie o ponukách Portorika. Dosiahnutie prvého miesta v zozname „1 miest, kam ísť“ denníka The New York Times, okrem iných významných ocenení, pomohlo ostrovu stať sa jednou z najhorúcejších destinácií na návštevu v roku 52. Rok odštartoval Lin Manuel Miranda, ktorý si zopakoval svoju úlohu v "Hamilton" a Tonight Show v hlavnej úlohe so špeciálnou epizódou Jimmyho Fallona v Portoriku, spolu s agresívnym tlakom na umiestnenie Portorika ako ideálnej destinácie pre jarné prázdniny, pomohli posunúť tempo vpred.
Len minulý mesiac spoločnosť Discover Puerto spustila novú identitu značky vrátane nového loga a prepracovanej webovej stránky s dynamickým obsahom navrhnutým tak, aby zaujal návštevníkov vo všetkých digitálnych formátoch. A minulý týždeň organizácia spustila novú kampaň značky s názvom „Už sme sa stretli? Nová kampaň znovu predstavuje Portoriko svetu a čerpá inšpiráciu z jedinečných kultúrnych a prírodných ponúk ostrova – vrátane jeho ikonických dverí, pohostinnej a ústretovej povahy jeho obyvateľov a jeho geografickej polohy ako územia Spojených štátov amerických, ktoré má výhodnú polohu. južne od pevniny.
„Sme nadšení, keď vidíme, aký vplyv má úsilie DMO na miestnu komunitu. Portoriko má neuveriteľnú príležitosť pozdvihnúť svoje postavenie na celom svete a toto je len začiatok,“ povedala Leah Chandler, CMO spoločnosti Discover Puerto Rico.
Prostredníctvom výskumu, inovácií, spolupráce a najlepších marketingových praktík Discover Puerto Rico pokračuje v spolupráci so zainteresovanými stranami v odvetví a lídrami destinácií, aby podporila Portoriko ako poprednú svetovú destináciu. Ostrov bol nedávno vybraný ako hostiteľská destinácia pre nadchádzajúcu Svetovú radu pre cestovanie a cestovný ruch (WTTC) Globálny samit v roku 2020 – ďalší dôkaz, že turistickému ruchu v Portoriku sa darí.
