Medzi krajinami sa môžu pohybovať iba osoby so špeciálnymi licenciami a povoleniami, ktoré vlády považujú za relevantné. Dnes sa pozrieme na špecifický segment cestovného ruchu a uvidíme, ako sa cestovné ovplyvňovače odrazili po Covide.
Než sa k tomu dostaneme, pozrime sa, ako ich ovplyvnila pandémia, aby sme poskytli nejaký kontext o tom, ako sa veci menia k lepšiemu.
Ako Covid-19 ovplyvnil cestovateľov
Celá scéna influencer marketingu bola pandémiou tvrdo zasiahnutá, no opäť najviac utrpel segment cestovania. Mnoho cestovných influencerov sa spolieha na objavovanie sveta a získavanie sponzorovaných výletov, propagovanie značiek, destinácií, hotelov atď.
Keďže väčšina obyvateľstva bola zablokovaná a všetky nepodstatné cestovanie bolo zakázané, títo ovplyvňovatelia nemohli vykonávať svoju prácu. Áno, väčšina z nich vie ako zarobiť peniaze na YouTube, ale potrebujú získať cestovateľský obsah založený na návšteve miesta a objavovaní jeho krás.
Zároveň mnohým influencerom s dlhodobými odporúčaniami boli pozastavené zmluvy, čo vytváralo pre tvorcov obsahu dlhé obdobie neistoty. Cestovný ruch utrpel a pokles takmer o 50% v počiatočných fázach pandémie so stratou viac ako 4.5 miliardy dolárov.
Ako pandémia zmenila cestovný ruch a ovplyvňovateľov
Hotely a influenceri sa zhodli, že potrebujú udržiavať vzájomne prospešné vzťahy, ale to neznamená, že budúcnosť bude ľahká. Aj keď pandémia nezmenila fungovanie hry, zmenila veci. Cestovní influenceri mali v minulosti oveľa ľahšiu prácu.
Väčšina influencerov fotila na plážach, nahrávala videá a poskytovala komentáre. Dnes musia byť influenceri dômyselnejší pri práci na zložitejších témach, ako je vzdelávanie ľudí o tom, kam môžu cestovať, ako a aké práva majú ako cestovatelia.
Influenceri začali využívať svoje platformy na to, aby naučili ľudí, kde môžu získať refundáciu alebo aké práva majú pri rezervácii letov alebo výletov. Do polovice roka 2020 začalo mnoho influencerov pracovať aj na objavovaní vzácnych miest, kde bolo dovolené cestovať, a niektorých menej známych turistických destinácií po celom svete.
Hľadanie nových príležitostí
Aj keď sa pandémia zastavila, všetci cestujúci začali konzumovať viac cestovateľského obsahu. Cestovatelia mali jednoducho viac času na online trávenie a boli hladní po cestovateľskom obsahu. Trendy Google ukázali, že viac ľudí vyhľadáva cestovateľský obsah ako kedykoľvek predtým.
Zároveň sa stal veľmi populárny nový typ obsahu nazývaný „cestovné zájazdy“, pretože ľudia chceli zažiť kúsok tohto cestovateľského zážitku digitálne. Pinterest zaznamenal 100 % nárast vo vyhľadávaní v oblasti cestovania a v tomto náraste popularity zohrali hlavnú úlohu cestovné influenceri.
Aj keď platil zákaz cestovania, influenceri mali ťažkú prácu udržať ľudí nadšených o budúcom cestovaní a zároveň im poskytne cenné informácie o obmedzeniach týkajúcich sa ochorenia COVID.
Influenceri boli prví, ktorí cestovali po pandémii
Cestovatelia už nehľadajú jednoduchý obsah, ako napríklad „čo navštíviť v Južnej Amerike“. Zámer hľadania sa drasticky zmenil a existujú nové výklenky, ako napríklad „sociálne dištancovanie“ a iné výklenky s evidentnými informačnými medzerami. Ovplyvňovatelia cestovania sa snažia tieto medzery identifikovať a vyplniť.
Ako už bolo spomenuté, urobili to tak, že počas pandémie ponúkajú hodnotný obsah. Odkedy však boli zrušené zákazy cestovania, ako prví začali cestovať influenceri. Využili túto príležitosť, aby ľuďom poskytli praktický pohľad na postpandemické cestovanie.
Ukázali ľuďom, ako vyzerá cestovanie a povzbudili ich, aby cestovali aj sami. Influenceri tiež ukázali, čo sa zmenilo v súvislosti s predpismi a protokolmi stanovenými rôznymi krajinami a cestovnými leteckými spoločnosťami.
Sčítané a podčiarknuté
Aj keď pandémia zdevastovala cestovateľov a cestovný ruch celkovo, influenceri sa tomu prispôsobili a využili príležitosť byť kreatívny a ponúkať rôzne typy obsahu. Objavili menej známe destinácie a obnovili svoj vzťah s miestnym turistickým odvetvím, vďaka čomu je odolnejší voči budúcim problémom.
Ovplyvňovatelia cestovania sú životne dôležitou silou, ktorá pomáha moderným cestovateľom získať potrebné informácie o destináciách a prispôsobiť svoje správanie. Zároveň pomáhajú cestovným kanceláriám dozvedieť sa, čo verejnosť na ich službách miluje a čo by sa dalo zlepšiť.
ČO SI Z TOHTO ČLÁNKU ODniesť:
- Even though the pandemic has devastated travel influencers and the travel industry overall, influencers have adjusted and used this opportunity to be creative and offer different types of content.
- Pinterest recorded a 100% increase in travel searches, and travel influencers played a major role in this spike in popularity.
- Before we get to that, let's see how they were affected by the pandemic in the first place to provide some context on how things are changing for the better.
