Únos kontroverznej sociálnej témy s cieľom prilákať trochu publicity je zložitá úloha. Stačí sa opýtať Gillette, ktorá sa v minulom roku ujala „toxickej mužskosti“, alebo Pepsi, ktorá dáva prednosť tomu, že pitie jej sódy je bojom za spravodlivosť v pouličných protestoch pred niekoľkými rokmi.

Scandinavian Airlines (SAS) práve mal svoj vlastný tón hluchej katastrofy reklamy stiahnutej po verejnom výkriku.

Popredná letecká spoločnosť Švédska, Nórska a Dánska musela rýchlo stiahnuť reklamné video, ktoré deklarovalo celú škandinávsku kultúru ako vypožičanú a na ktorom bol černoch, ktorý povedal, že nie je o nič lepší ako jeho vikingskí predkovia. '

Reklama zverejnená v pondelok začína bodkou, že nič nie je „skutočne škandinávske“, skôr ako sa dostane na zoznam vecí, na ktoré sú hrdí ľudia v Dánsku, Nórsku a Švédsku - veterné elektrárne, popularita bicyklov, práva rodičov a demokracia - a vyhlasuje ich "skopírované."

"Zhoršuje sa to." Hovorí sa, že sladké švédske mäsové guľky nemusia byť také švédske, ako si myslíte, ale turecké,“ pokračuje video.

Odmietavý postoj má byť v protiklade s pozitívnym posolstvom: všetky tie škandinávske veci boli prinesené z návštevy iných národov a prijatia dobrých vecí, ktoré sa tam našli. Podáva sa to s predstavou, že „nie sme o nič lepší ako naši vikingskí predkovia“, ktorú číta okuliarnatý černoch.

Z nejakého dôvodu sa reklama nezobrazila tak, ako sa očakávalo. Namiesto toho, aby sa ľudia hrnuli na webovú stránku SAS, aby si kúpili letenky a odleteli do cudzích krajín za nejaké dobromyseľné kultúrne privlastnenie, ľudia hromadne chodili na jej stránky na sociálnych sieťach, aby si vybili svoje rozhorčenie.

Pôvodné video, ktoré bolo rýchlo odhlasované do priepasti, bolo čoskoro stiahnuté z kanála SAS YouTube.